Um estudo recente publicado em Cartas de marketing pela Universidade do Alabama em Birmingham Collat ​​School of Business Professor Assistente Yufei Zhang, Ph.D., examina como as inovações externas podem melhorar o desempenho da empresa.

Inovação, o que leva a mudanças de processo e desenvolvimento de produto, tende a aumentar as provisões das empresas e ajuda as empresas a se expandirem de forma mais rápida e eficaz, eventualmente mais lucrativo do que os não inovadores. A inovação é comumente vista como a principal fonte de vantagem competitiva sustentável em um ambiente em mudança.

De acordo com Zhang, os estrategistas de marketing procuram identificar os impulsionadores do desempenho da empresa e seus limites relevantes.

"A data, a maioria das evidências de pesquisa diria a eles que a competição é uma força negativa; mas este estudo desafia essa sabedoria convencional, baseando-se na teoria das externalidades de rede e na pesquisa de estratégia relacionada, " ela disse.

Zhang e sua equipe descobriram que a inovação no nível industrial ou nacional, fora dos limites organizacionais, tem um impacto positivo nas empresas.

Em particular, recursos que existem fora da organização podem beneficiar o desempenho das empresas em uma rede, por meio de efeitos colaterais positivos. Por exemplo, os esforços de inovação nos níveis da indústria e do país podem ter impactos positivos no desempenho de uma empresa focal, com influências que são ainda mais proeminentes do que o efeito de sua inovação no nível da empresa. Devido às suas diferenças em relação à inovação no nível da empresa, esses esforços de inovação devem ser aproveitados de forma estratégica e exclusiva, de acordo com o ambiente de negócios específico.

No estudo, Zhang e sua equipe compartilharam isso, como um exemplo de inovação em nível de indústria, Ford e General Motors, dois rivais ferozes na indústria automobilística, colaboraram reunindo suas equipes de inovação para desenvolver novas transmissões automáticas, que levou a partes comuns e economias de escala.

Próximos passos

Com base nessas descobertas, Zhang agora está examinando como as empresas abrem uma troca livre de idéias com outras organizações.

"Quando você desenvolve um novo produto, quer abrir para outras empresas? ", disse ela." Quer proteger o seu produto, ou você quer se abrir para outras entidades para aumentar o sucesso do produto? "