Nem todos os 100 milhões de espectadores dos EUA que assistirão ao 55º Super Bowl no domingo vão se concentrar exclusivamente no jogo. Alguns assistirão aos comerciais, um Super Bowl em criatividade, participações especiais de celebridades e despesas.

Os comerciais do Super Bowl geram mais de US $ 5 milhões por apenas 30 segundos de transmissão, e seu benefício para os anunciantes foi analisado com a meticulosidade do quarterback do Tampa Bay Buccaneers, Tom Brady, avaliando o secundário de um oponente.

Mas Ioannis Branikas, professor assistente de finanças na Lundquist College of Business da Universidade de Oregon, e Gabriel Buchbinder, um ex-bolsista de pós-doutorado UO agora com o Departamento de Saúde e Controle Ambiental da Carolina do Sul, desbravaram novos caminhos. Eles examinaram um grupo de observadores comerciais que certamente entusiasmarão as empresas que anunciam durante o grande jogo:os investidores.

Branikas e Buchbinder descobriram que o interesse por ações de empresas que anunciaram durante o jogo disparou no dia seguinte nos dois mercados de telespectadores com uma equipe em campo. Eles usaram o Google Trends para determinar o número de pesquisas no dia seguinte ao jogo que incluía os nomes das empresas S&P 500 e a palavra "ações".

"Existem muitos estudos sobre publicidade e a atenção dos investidores, mas é difícil provar que a publicidade é causal para o investimento, "Branikas acrescentou." Para nós, era importante fazer um experimento em que os investidores de varejo pudessem ser expostos a comerciais aleatoriamente. É por isso que o Super Bowl é uma boa experiência. Este ano, a alta audiência em Kansas City e Tampa será impulsionada pelos fãs que assistem ao jogo para apoiar seu time, não porque estejam procurando conscientemente oportunidades de investimento. "

Analisando os números de cada Super Bowl de 2011 a 2018, os dois calcularam que os mercados de visualização com equipes do Super Bowl viram as pesquisas de ações aumentarem 140% em relação à média de todos os mercados de visualização.

Esse é um grande número, eles notaram, considerando que a maioria das pessoas que assistiam presumivelmente estava mais preocupada com o jogo do que com a diversificação de suas carteiras de investimentos.

Garantido, os investidores de varejo tendem a gostar das ações de empresas sediadas perto deles. Mas Branikas e Buchbinder descartaram a possibilidade de que o aumento nas buscas de ações tenha sido devido a uma enxurrada de anúncios do Super Bowl por empresas sediadas perto das cidades com times no jogo; os slots de anúncios geralmente eram comprados bem antes de se saber quais equipes chegariam ao Super Bowl.

A dupla encontrou, por exemplo, que o aumento esperado no tráfego de pesquisa de publicidade, para uma empresa a 600 milhas de um mercado, era seis vezes maior do que estar localizado a 300 milhas do mercado, mas sem publicidade.

Mas o aumento da atenção aos anunciantes não resultou necessariamente em uma onda de compras de ações, disseram os autores.

“Este pico só acontece na segunda-feira, e então ele morre, "Branikas acrescentou." Você provavelmente precisa ser exposto à publicidade em uma base mais regular para ver a atenção em uma ação se tornar um investimento. "