p O público que viu um vídeo sobre os recifes de coral mostrou-se menos disposto a pagar (WTP) pela conservação do que quando foi mostrado uma apresentação de slides de textos e fotografias. Os resultados sugerem a importância do tipo e da quantidade de informação usada na comunicação científica. p Obtendo apoio público

p O tipo e a quantidade de informações são essenciais para a comunicação científica. Seguindo o ditado, "uma imagem vale mais que mil palavras" e a ascensão das redes sociais, fotografias e vídeos estão substituindo o texto. Contudo, independentemente da mídia, muita informação pode confundir o público e até desencorajar o apoio a uma causa.

p Em um novo estudo publicado na Ecosystem Services, pesquisadores do Instituto de Pesquisa em Conservação Ambiental de Nagano (NECRI), Instituto de Pesquisa para a Humanidade e a Natureza, e cinco outros institutos japoneses encontraram esse mesmo efeito sobre a disposição de pagar (WTP) por iniciativas hipotéticas para conservar os recifes de coral no Japão.

p As informações sobre os recifes foram fornecidas como 1) nenhum (NoInfo), 2) 12 slides contendo 300 palavras e 15 fotografias (SHORT), 3) 14 slides contendo 700 palavras e 20 fotografias (LONG), ou 4) um vídeo de dois minutos e meio com música, 200 palavras e 19 fotografias em 23 slides (VÍDEO).

p Inesperadamente, o estudo descobriu que, embora os públicos SHORT e LONG tivessem maior DDP do que o público NoInfo, a audiência do VÍDEO teve menos. Os membros do público de todos os grupos consistiam em residentes em idade produtiva em todo o Japão, com mais de 10, 000 pessoas participando.

p Os vídeos eram muito longos

p O Dr. Takano Kohei do NECRI e co-autor do estudo acha que o vídeo demonstra que menos o tipo de mídia, a qualidade da apresentação é fundamental.

p "Fizemos um péssimo exemplo, ", diz ele." O vídeo era muito longo e não resumia bem os pontos principais. "

p De fato, 25% do público do VÍDEO nem assistiu ao vídeo inteiro. Em contraste, Públicos CURTOS e LONGOS consumiram suas informações em um minuto, sugerindo um tempo máximo em que a DDP do público pode ser recrutada. Avançar, os slides para os dois públicos da apresentação de slides incluíram um diagrama esquemático do tópico, que não foi incluído no VÍDEO.

p O público da apresentação de slides consumiu ativamente as informações, pois eles poderiam avançar para o próximo slide clicando em um botão. Em contraste, O público do VÍDEO era passivo, com o vídeo a decorrer sem a sua intervenção.

p “Se você perdeu algo no vídeo, não havia chance de revisá-lo. Nos slides, você poderia ir em frente se estivesse satisfeito com a sua compreensão, "Takano diz, sugerindo que ter controle do consumo de informação poderia ter um efeito sobre a DDP.

p Takano recomenda que, para problemas relacionados ao meio ambiente, a comunicação científica deve refletir sobre a extensão das informações, bem como permitir que o público as consuma em seu próprio ritmo.

p materiais e métodos

p A pesquisa foi realizada online em fevereiro de 2014. O questionário foi enviado para 86, 149 entrevistados em potencial registrados em empresas de pesquisa e com idades entre 20 e 69 anos de todas as prefeituras do Japão. Os potenciais entrevistados foram amostrados para se adequar às proporções de gênero, era, e a população de seis amplas áreas geográficas, a fim de generalizar para a maior população japonesa. Consequentemente, 10, Foram obtidas 573 respostas válidas (a taxa de resposta foi de 12,3%). Os entrevistados receberam aleatoriamente um dos quatro tipos de informações sobre os recifes de coral antes de um experimento de escolha que avalia suas WTPs para a conservação dos recifes de coral.

p Descobertas adicionais

p Os autores reconheceram três grupos nos respondentes por meio de análises estatísticas (uma estrutura de modelo logit de classe latente). "Grupo WTP alta", consistindo em cerca de 60% dos entrevistados, estava disposto a pagar 6, 521-8, 288 ienes japoneses (100 JPY é cerca de 1 USD) por pessoa por ano. "Grupo de baixa WTP, "compreendendo cerca de 30% dos entrevistados, estavam dispostos a pagar 196-245 JPY. "Grupo de conservação não adicional, "consistindo em cerca de 10% dos entrevistados, não estavam dispostos a pagar qualquer quantia. Um entrevistado do grupo de alta DDP tinha mais probabilidade de ser uma mulher, Mais velho, e tinha um nível de renda mais alto em comparação com o grupo sem mais conservação (o grupo de referência). Um entrevistado do grupo de baixa DDP tinha mais probabilidade de ser uma mulher, em comparação com o grupo de referência.

p Limitações do Estudo

p Em breve, GRANDE, e informações de VÍDEO, exatamente os mesmos elementos não foram usados. É inevitável até certo ponto, mas dificultou a interpretação do efeito das informações do VÍDEO. Geral, os autores presumiram três razões potenciais para a menor DDP na audiência de VÍDEO:1) insuficiência de explicação textual, 2) falta de esquema, e 3) tempo de duração muito longo. Seria necessário buscar quantidade e tipo de informação eficazes e eficientes para aumentar a conscientização sobre os bens públicos.