Embora a discussão pública durante e após a campanha presidencial de 2016 entre Donald Trump e Hillary Clinton se concentrasse principalmente em e-mails e servidores de e-mail, uma equipe de acadêmicos de ciências políticas concentrou-se nas comunicações por e-mail distribuídas pelas campanhas e descobriu que o e-mail ainda é uma ferramenta de campanha importante, apesar de sua natureza mundana.

Em sua nova pesquisa intitulada "A história (surpreendentemente interessante) do e-mail na eleição presidencial de 2016", publicada no Jornal de Tecnologia da Informação e Política , Dr. Jeff Broxmeyer, professor assistente de ciência política na Universidade de Toledo, e Dr. Ben Epstein, professor associado de ciência política na Universidade DePaul, explorou 10 meses de e-mails que antecederam o dia da eleição e analisou maneiras como os e-mails enviados por campanhas revelam estratégias e objetivos variados de campanhas.

Notavelmente, Os e-mails da campanha Trump foram mais participativos, adequando-se ao tema populista da campanha, e a campanha de Clinton tomou a surpreendente decisão estratégica de interromper a comunicação direta por e-mail com assinantes passivos de e-mail mais de dois meses antes do dia da eleição.

"A campanha de Trump foi estranhamente silenciosa com e-mails através das primárias e do general até outubro. Quando acelerou, Acontece que sua campanha teve menos apelos para doar e mais apelos para fazer algo - comparecer a um evento ou fazer ligações, "Broxmeyer disse." Essa foi uma grande discrepância porque descobrimos que a maioria dos candidatos de primeira linha - os sérios - eram sofisticados, operações full-gauge e usado e-mail extensiva e quase inteiramente como um caixa eletrônico para atrair apoiadores com pedidos de pequenas doações, incluindo Bernie Sanders, apesar de sua retórica de mobilização. "

Uma janela para a intensidade da campanha, os pesquisadores descobriram que Clinton estava enviando oito e-mails por semana para seus apoiadores no pico; O senador dos EUA Ted Cruz interrompeu os e-mails de campanha muito antes da Convenção Nacional Republicana; Jim Gilmore, ex-governador da Virgínia e presidente do Comitê Nacional Republicano, não enviei um único e-mail para apoiadores; e Lincoln Chaffee enviou um total de oito e-mails de campanha para seus apoiadores.

Os e-mails mostraram até que ponto as campanhas existiam no papel, mas não estavam sendo executados ativamente.

"Alguns candidatos - também rans - alegaram que não estavam recebendo atenção suficiente da imprensa, mas eles realmente não tentaram se comunicar com seus próprios apoiadores, pessoas que acessaram o site e se inscreveram para estar na lista de e-mail, "Broxmeyer disse.

Os pesquisadores ficaram surpresos com a decisão da campanha de Clinton de parar de enviar e-mails para contas que não se engajaram na campanha desde que se inscreveram para receber e-mails.

"A campanha de Clinton deu esse passo em agosto, quase três meses antes do final da eleição e assim que a campanha de Trump começou a intensificar sua campanha por e-mail, "Disse Epstein." No geral, este estudo demonstra como algumas estratégias, como a frequência de envio de e-mail, foco na arrecadação de fundos, e formas consistentes de interação tornaram-se normas amplamente aceitas. É claro que o e-mail continua valioso para campanhas e um assunto importante para bolsas de estudo, apesar de sua natureza mundana. "