p A presença de um grande público aumenta a diversão, mas são necessários apenas alguns odiadores para arruinar um programa de TV ou filme, de acordo com um estudo da televisão social, a prática de assistir simultaneamente a programas de televisão e, ao mesmo tempo, ver os "tuítes" de outros telespectadores nas redes sociais exibidos na mesma tela. p Os participantes que perceberam que outras pessoas não gostavam de um filme eram menos propensos a gostar do filme, disse S. Shyam Sundar, James P. Jimirro Professor de Efeitos de Mídia na Faculdade de Comunicações Donald P. Bellisario e codiretor do Laboratório de Pesquisa de Efeitos de Mídia.

p Ele acrescentou que as pessoas estavam mais propensas a desfrutar do conteúdo quando viam pistas que sugeriam que o público era grande. Contudo, a percepção dos participantes sobre a opinião da multidão - boa ou má - tendia a afetá-los mais.

p Usuários de televisão social, em geral, são mais influenciados pelas opiniões que aparecem em suas telas do que por quantas pessoas estão assistindo ao programa com eles, "disse Sundar, que também é afiliado do Instituto de Ciências Computacionais e de Dados da Penn State (ICDS).

p Sundar disse que a televisão social está se tornando mais popular. O Facebook assiste festas e conversas de televisão baseadas no Twitter são formas populares de assistir televisão. As empresas de televisão também estão promovendo ativamente a televisão social e adicionando recursos para facilitar esse tipo de experiência, de acordo com Sundar.

p "As mídias sociais afetam os espectadores porque falam sobre nossa tendência natural de seguir a multidão - um fenômeno que os estudiosos descrevem como o 'efeito onda', '"explicou T. Franklin Waddell, professor assistente de jornalismo e comunicação na Universidade da Flórida, e principal autor do estudo.

p Waddell acrescentou que "as descobertas vão além dos efeitos tradicionais do movimento porque estamos mostrando que o efeito do movimento é desencadeado não apenas pelo grande tamanho do público, mas até mesmo pelos comentários de alguns espectadores. "

p As evidências, que são relatados em uma próxima edição da Computadores em Comportamentos Humanos , pode ajudar os provedores de conteúdo, como estações de televisão e cineastas, fornecer maneiras para que as pessoas compartilhem conteúdo e incentivem a diversão.

p "O objetivo da indústria do entretenimento é proporcionar diversão, "disse Sundar." Se você fornecer meios para que as pessoas compartilhem suas opiniões, seja mostrando o polegar para cima ou para baixo, ou mostrando um contador com o número de pessoas assistindo - essas coisas podem ter efeitos psicológicos no prazer. Ao fornecer às pessoas a capacidade de indicar simultaneamente que estão visualizando um programa e também de fazer comentários, isso pode ter influência sobre outros espectadores. Com a competição entre tantos programas bem produzidos por aí, a indústria deve considerar o fornecimento de recursos que estimulem o efeito da onda. Se você tem uma grande onda de apoio ao show, por exemplo, é uma vantagem para a companhia de televisão anunciar isso. "

p Contudo, porque os comentários podem mudar as opiniões do público, Sundar aconselhou as empresas a ficarem de olho nos comentários das redes sociais sobre seus programas.

p "Ter alguma forma de monitorar a reação nas mídias sociais não ajudará apenas a entender como os espectadores se sentem sobre o programa, mas também ajudará a prever o prazer de outras pessoas que assistem ao programa, " ele disse.

p Os pesquisadores recrutaram 410 participantes para o estudo. Os participantes assistiram a um videoclipe de filme de ação que foi acompanhado por três pistas diferentes - opinião, tamanho do público e distância dos membros do público. Essas pistas foram atribuídas aleatoriamente às condições experimentais.

p Porque pistas que indicavam que os membros do público estavam próximos - dentro de 10 milhas - do espectador, ou longe — dentro de 1, 000 milhas - teve pouco efeito sobre o prazer, os pesquisadores sugerem que o efeito do movimento pode ser global, ao invés de local, fenômeno. Contudo, eles alertam que mais pesquisas são necessárias.

p "Não conseguimos detectar se a localização do público era importante, mas pode ser um efeito sutil, "disse Waddell." Neste ponto, ainda não sabemos. "

p Ele acrescentou que explorar possíveis efeitos de semelhança de outros membros da audiência consigo mesmo pode ser uma direção possível para pesquisas futuras. "A localização do público é apenas um fator, entre muitos outros, que pode moldar nossa imagem mental de quem realmente é o público da mídia, "Waddell explicou." Mais marcadores diretos de identidade, como uma foto de perfil ou uma lista de interesses compartilhados, pode fazer mais para moldar como outros telespectadores afetam nossa diversão com a mídia social. "