p "E aí! Bem-vindo de volta ao meu canal, "Patrick Starrr diz com uma voz profunda, cabelo enrolado em seu turbante característico e rosto cheio, maquiagem elaborada. p Em seguida, ele retorna ao seu normal, voz mais aguda. "Eu sou um homem, "diz Starrr, um vlogger de beleza filipino queer, cujo canal no YouTube tem 4,5 milhões de assinantes. "Eu sou um homem que usa maquiagem. Eu amo muito usar maquiagem."

p Starrr está entre os sujeitos da nova pesquisa de Cornell que explora como um grupo racialmente diverso de vloggers de beleza LGBTQ navegam em papéis aparentemente contraditórios:masculino e feminino; autêntica e pesadamente maquiada. Os vloggers costumam fornecer conteúdo gratuito ao YouTube, mas têm potencial para enriquecer; eles são vulneráveis ​​ao assédio, mas também promovem a visibilidade das pessoas marginalizadas.

p No final do vídeo de 2016, Starrr tira a maquiagem e desembrulha o turbante enquanto a música "You Are So Beautiful" toca.

p "Pessoas queer têm que trabalhar mais duro de algumas maneiras para se tornarem bem-sucedidas, mas, ao mesmo tempo, eles têm recursos que podem utilizar da vida cultural queer para se destacarem e fazerem seu nome, "disse Katherine Sender, professor de comunicação na Faculdade de Agricultura e Ciências da Vida e co-autor de "Queer Immaterial Labor in Beauty Videos por LGBTQ-Identified YouTubers, "publicado em outubro no Jornal Internacional de Comunicação .

p Com a co-autora Ellie Homant, seu ex-orientador da Universidade de Michigan, Sender estudou os canais do YouTube de seis vloggers de beleza queer no YouTube, quatro dos quais são pessoas de cor, e os comparou com seis vloggers de beleza heterossexuais. Os pesquisadores examinaram o "Get Ready With Me, dos vloggers, "patrocínio pago, e vídeos de divulgação pessoal, e considerou 600 comentários por vlogger.

p Eles montaram uma história complexa em que os vloggers queer podem se basear em experiências pessoais e culturais para parecer mais autênticos - uma característica valorizada entre os influenciadores das redes sociais, porque aumenta a probabilidade dos espectadores confiarem neles e comprarem os produtos que eles recomendam.

p Histórias de revelação, em particular, tendem a despertar o interesse dos seguidores. Por exemplo, em um vídeo de 2015 Ingrid Nilsen, uma vlogger asiática e caucasiana, diz, “Tem uma coisa que eu quero que você saiba:eu sou gay [começa a chorar]. É tão bom dizer isso! Estou tremendo agora porque este momento está aqui, e é real. "Depois de postar este vídeo, Nilsen ganhou assinantes e patrocinadores.

p "A narrativa de debutante, que sempre fez parte da cultura queer, tornou-se uma estratégia que esses vloggers de beleza queer poderiam usar para exemplificar o senso de si mesmos como autênticos, "Sender disse." Parte disso é um compromisso genuíno com a visibilidade queer, e parte disso serve para que a mídia social exija ser autêntica, credível e identificável. "

p Mas também pode ser uma mudança arriscada para vloggers LGBTQ, que recebem comentários frequentemente repletos de homofobia e transfobia. Vanessa Martinez, uma vlogger bissexual latina e afro-americana, perdeu seguidores e patrocinadores depois de seu próprio vídeo de estreia, que foi emoldurado por sua educação em uma família profundamente religiosa.

p "Essas pessoas estão realmente se expondo, "O remetente disse, "e parte do trabalho emocional que eles têm que fazer é absorver, desviar e responder a essas declarações hostis. "

p Sender disse que ficou particularmente impressionada com o sucesso dos vloggers queer no que pode parecer um reino improvável.

p "A cultura da beleza tem sido tradicionalmente extremamente generalizada, com ideias muito normativas de feminilidade e o que significa ser uma mulher atraente, e muito segmentado racialmente, "disse ela." Então, eu estava realmente interessada em ver como esses seis vloggers construíram identidades como especialistas em beleza legítimos e verossímeis para um público amplo ".

p Os vloggers tendem a ser populares entre grupos demográficos, mas em uma faixa etária restrita, compreendendo principalmente adolescentes e jovens adultos. Suas rendas variam amplamente - de Jeffree Starr, uma vlogger de beleza branca não binária e sexualmente não identificadora que em 2018 ganhou cerca de US $ 4 milhões no YouTube e mais US $ 14 milhões em receitas relacionadas, para Nilsen, que ganhou cerca de US $ 40, 000 no YouTube em 2018.

p "Alguns deles estão conseguindo ter uma vida muito boa, mas é uma vida difícil, "disse o remetente, observando que tanto os vloggers queer quanto os heterossexuais costumam falar sobre o burnout. "Supõe-se que as pessoas que fazem esse tipo de trabalho são atraídas pela fama, e existem julgamentos sobre narcisismo, mas acho que algumas dessas pessoas chegaram lá acidentalmente e de forma ambivalente. Se você quer continuar famoso, você tem que continuar assim. Mas ao mesmo tempo, as pessoas estão assistindo o que você faz, e eles vão criticar. "