p Apesar de um aumento cumulativo de quase 10 por cento na participação eleitoral nas eleições federais canadenses entre 2008 e 2015, as taxas de participação eleitoral no país permanecem moderadas. E eles são cerca de 20% mais baixos do que eram antes da década de 1990. p Essa taxa atual significa que os governos estão sendo formados com o apoio de uma minoria da população.

p Embora o incentivo à participação política para jovens eleitores de 18 a 34 anos tenha sido um tanto bem-sucedido, dois problemas permanecem com a aproximação das eleições federais canadenses:

p 1) Os jovens ainda votam em uma taxa relativamente mais baixa do que os eleitores mais velhos em sua idade;

p 2) Os esforços de socialização política por meio de sistemas educacionais não visam eleitores com idade entre 35 e 54 anos, portanto, a taxa de abstenção nesses grupos permanece constante.

p Uma forma possível de aumentar a participação são as campanhas apartidárias para encorajar as pessoas a votar. Contudo, essas campanhas costumam ser ineficazes. Como alguém cuja pesquisa examinou esforços para incentivar as pessoas a votar, Eu acredito que eles são ineficazes porque fazem o apelo errado.

p Problemas com campanhas de incentivo ao eleitor

p As campanhas de participação eleitoral são frequentemente produzidas por organizações e pessoas que consideram o voto e a participação política como atos exigidos de qualquer cidadão em uma democracia.

p Mas seu público-alvo de não eleitores provavelmente não pensa da mesma maneira. De acordo com minha pesquisa preliminar, os não eleitores percebem essas campanhas como impulsos de moralização falsos - alguns acreditam que há um envolvimento político e o que os políticos realmente querem é que as pessoas votem apenas neles, não seus oponentes.

p Os não votantes também enfatizam o fato de que votar é um ato voluntário. Se você tem o direito de votar, eles discutem, você também tem o direito de se abster, portanto, sua decisão de ficar em casa deve ser respeitada.

p Então, o que pode ser feito para melhorar a forma de comunicar a importância do voto aos não eleitores?

p Minha pesquisa sugere que a solução está em mudar a mensagem. Em vez de argumentar que votar é um ato moral ou uma manifestação de um dever cívico, devemos encorajar os não votantes a pensar de forma independente sobre os benefícios e motivações pessoais de participar das eleições, e apresentar suas próprias razões para querer votar.

p Qualquer pessoa que se envolver em conversas públicas sobre votação deve ser treinada para considerar esses argumentos, em vez da moralização que pode vir mais naturalmente para eles.

p Envolvendo eleitores 'não habituais'

p Com base em minhas descobertas, Proponho cinco recomendações básicas que podem melhorar a eficácia das campanhas apartidárias destinadas a incentivar o voto, principalmente entre um segmento da população chamado eleitores não habituais —Pessoas que votam apenas ocasionalmente:

p 1) O conteúdo localizado é preferível ao conteúdo importado. Muitos ativistas importam ideias e até campanhas completas de outros países. Mas os eleitores não habituais reagem negativamente ao conteúdo importado, percebendo-o como artificial e desonesto.

p Em vez de, eles reagem de forma mais positiva ao conteúdo produzido dentro de seu sistema político e que reflete sua realidade política.

p Esta recomendação é especialmente importante para organizações não governamentais multinacionais, como Rock the Vote ou outros grupos de engajamento civil que realizam campanhas em vários países.

p 2) Os eleitores não habituais evitam declarações factuais - que eles percebem como condescendentes e enfadonhas - e reagem positivamente a perguntas abertas que os convidam a pensar e discutir assuntos em seus próprios termos.

p A redação dos slogans de participação eleitoral também deve ser positiva, ao invés de negativo, para que o eleitor ocasional não se sinta culpado por votar. Linguagem negativa só fará com que eleitores não habituais se sintam culpados, e slogans como:"Se você não votou, não reclame, "estão entre as piores coisas que podem ser contadas, minha pesquisa determinada.

p Em contraste, um slogan da StudentVote.ca:"Um milhão de razões para votar. Qual é a sua?" é uma pergunta formulada positivamente que recebeu as melhores reações de eleitores e não eleitores.

p 3) Os eleitores não habituais reagem melhor à linguagem que não aborda as eleições especificamente (pense, Imagine, desejo) do que para uma linguagem que é mais política (escolha, contar, voto). O texto indireto incentiva a interação, envolvimento e consideração do recurso, enquanto a linguagem direta é percebida como promessas vazias pelos defensores do voto.

p Para ilustrar este ponto, considere a resposta típica de um não-votante ao slogan "Your Vote is Your Say" - um pôster da década de 1990 das Eleições do Canadá. Em minha pesquisa, uma mulher de 39 anos do sul de Alberta disse o seguinte sobre o anúncio:"Como se eles realmente se importassem com o que eu penso."

p 4) Simples, designs simples funcionam melhor. Os resultados da minha pesquisa são consistentes em mostrar que muitas pessoas, não apenas eleitores ocasionais, prefira designs limpos e compreensíveis em vez de visualmente complexos. Também, os eleitores não são fãs de trocadilhos caprichosos. Isso não quer dizer que as pessoas não queiram ver imagens ou símbolos, ou que todo jogo de palavras deve ser descartado. Eles só precisam ser usados ​​com moderação.

p 5) Países como o Canadá que têm cédulas devem parar de usar um X e, em vez disso, usar uma marca de seleção, tanto na própria cédula quanto em seus materiais de marketing, e permitir qualquer marcação nas cédulas. Too many people associate the X with incorrect answers during their school years. In the split second it took my research participants to scan imagery, on the ballot or in marketing materials, many of them made a negative association.

p These five principles are the most basic ones to adopt. Any organization —elections agencies, ONGs, even family members trying to convince loved ones to vote —should use them. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.