p Enquanto os jornais de todo o mundo lutam com receita, O tablóide de Melbourne da News Corp Australia, o Herald Sun, está testando uma ideia ousada para atrair mais leitores para seu acesso pago. p O plano é dar a seus repórteres bônus de US $ 10 a US $ 50 com base nas visualizações de página e se os leitores casuais que tentam ler uma história com acesso pago forem motivados a comprar uma assinatura. Os repórteres do Herald Sun podem ganhar centenas de dólares extras por semana.

p Mas o resto de nós deve se preocupar com essa estratégia - principalmente se ela pode dar certo.

p Em um momento em que os leitores, a circulação e as receitas de publicidade estão entrando em colapso, é importante examinar as inovações que as empresas de mídia impressa estão implantando para se manter à tona. Suas respostas à contração das notícias impressas têm implicações para a ampla distribuição de informações que são cruciais para uma democracia moderna saudável.

p Receita em declínio

p O plano do Herald Sun surge no momento em que a proprietária, News Corp Australia, continua lutando contra a queda nas receitas.

p Os últimos números de lucro da empresa mostram que a receita caiu 7% em seus quase 150 títulos de notícias australianos. Embora o número de assinantes digitais tenha subido impressionantes 20,5%, de 409, 000 a 493, 200, mais de 12 meses, isso não compensou as perdas de seus fluxos de receita tradicionais, imprimir assinaturas e publicidade.

p Tal como acontece com outras organizações jornalísticas, cortes de empregos tornaram-se um evento anual. No mês passado, a News Corp Australia anunciou que mais 50 empregos iriam, com um foco particular no Herald Sun e jornalistas sem habilidades digitais.

p Novas habilidades eram necessárias à medida que a empresa se concentrava na publicação digital, disse o presidente executivo Michael Miller:"Veremos algumas habilidades entrarem na empresa e, infelizmente, algumas pessoas que estão aqui há algum tempo irão embora."

p Você não vai acreditar no que está causando isso!

p Portanto, este esquema de bônus visa claramente acelerar o crescimento de assinantes online, dadas as suas estratégias até agora não conseguiram acompanhar as perdas.

p Será que vai ter sucesso, e quais são as possíveis consequências?

p Primeiro, existe a grande possibilidade de promover ainda mais o clickbait e encorajar os repórteres a se concentrarem em histórias sobre sexo, crime e entretenimento às custas da política ou da análise. Um problema com qualquer modelo econômico online baseado em "visões" de monetização é que ele incentiva a velocidade e o espetáculo ao invés de contenção e verificação.

p Segundo, é improvável que a estratégia aumente a receita de publicidade. Analistas de mecanismos de busca dizem que o valor da publicidade na Internet é mais complicado do que isso. Mais importante do que números absolutos é o foco, alta qualidade, tráfego de alto valor.

p Terceiro, focar no tráfego e nas conversões de cliques ignora uma abordagem alternativa para encontrar um modelo de notícias sustentável.

p Os jornais podem tentar usar a tecnologia de várias maneiras para se tornarem propostas mais viáveis. No caso do Herald Sun, A News Corp comissionou uma "plataforma analítica proprietária" chamada Verity que dará aos editores "atualizações de desempenho em tempo real".

p Mas poderia ter acontecido de outra maneira. Em outras partes do mundo, as organizações de notícias estão usando a tecnologia para buscar uma estratégia alternativa - melhor conexão com suas comunidades.

p Investindo em conversas e comunidade

p Nos E.U.A, o New York Times e o Washington Post estão colaborando com a Mozilla (desenvolvedora do navegador Firefox de código aberto) para construir ferramentas para aumentar o engajamento entre organizações de notícias e leitores. É conhecido como Projeto Coral, e apoiado pela Fundação Knight filantrópica, que acredita que "comunidades informadas e engajadas [...] são essenciais para uma democracia saudável".

p Knight deu quase US $ 4 milhões para o Projeto Coral para construir uma nova plataforma de comentários, chamado Talk. Seus desenvolvedores esperam que o Talk possa ajudar a superar os problemas comportamentais prolíficos em sistemas de comentários. O objetivo é que as seções de comentários promovam uma conversa melhor.

p "O Talk é uma forma fundamental para o The Washington Post integrar as vozes dos leitores às nossas reportagens, e para aumentar nossas comunidades de leitores que se envolvem com as notícias, "diz o editor de comentários do Post, Teddy Amenabar. “O software da Coral foi criado por redações para redações, portanto, suas ferramentas são adaptadas às nossas necessidades. "

p Outra tendência do jornalismo é o jornalismo hiperlocal - mídia baseada na Internet com foco nas histórias e nos interesses de uma comunidade local. Até agora, o modelo de jornalismo hiperlocal é muito pequeno. Muito disso é feito por voluntários. Mas há casos de negócios viáveis. Nesta fase, não é um grande gerador de dinheiro, mas é o começo, e há muita experimentação.

p Como as redações tradicionais perdem os recursos para praticar o jornalismo "couro de sapato", empreendimentos hiperlocais são "alternativas promissoras para promover o discurso cívico e o engajamento, "de acordo com o acadêmico de mídia Andrea Carson e colegas. Isso apesar de" uma capacidade reduzida de jornalismo verificado ".

p Certamente, esses exemplos de uso de tecnologia para se conectar com uma comunidade estão mais próximos da forma como os jornais surgiram há 300 anos. Eles reuniram comunidades com notícias transmitidas de boca a boca ou por carta, e circulando em tavernas e cafeterias na forma de panfletos, boletins informativos e broadsides.

p O modelo Herald Sun para direcionar o tráfego se move na direção oposta. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.