p A honestidade é a melhor política quando se trata de ser verde? p Pode ser, de acordo com um novo artigo de Michel Magnan, professor de contabilidade na John Molson School of School of Business.

p Em seu artigo para Contabilidade de Sustentabilidade, Diário de gestão e política , Magnan e o co-autor Hani Tadros, da Elon University na Carolina do Norte, examinaram 78 empresas americanas em setores ambientalmente sensíveis de 1997 a 2010. Eles queriam aprofundar sua compreensão das forças motrizes por trás da divulgação de suas práticas e gestão ambientais pelas empresas.

p "Há tensão lá fora, "diz Magnan, o Presidente Stephen A. Jarislowsky em Governança Corporativa. "Muitas pessoas estão céticas e adotarão uma perspectiva cínica em relação ao que as empresas optam por divulgar."

p Com a confiança do público nos negócios em declínio geral, pode ser natural presumir que a maioria das empresas está aumentando seus números ou decidindo obscurecer seu comportamento ambiental. Mas Magnan diz que descobriu que não é esse o caso.

p Muitos estão profundamente cientes das crescentes preocupações ambientais entre o público, incluindo investidores e consumidores de seus produtos. Em resposta, alguns estão literalmente limpando seu ato.

p O que é dito vs. o que é feito

p Os pesquisadores separaram as empresas que estudaram em dois grupos com base nos dados que coletaram, incluindo informações públicas e relatórios de divulgação anual das empresas e registros regulatórios.

p As empresas cujo desempenho ambiental teve uma pontuação positiva em comparação com as regulamentações governamentais existentes (o que significa que respeitaram as diretrizes sobre poluição, emissões e assim por diante) foram designados "de alto desempenho". Aqueles que se saíram mal foram designados "de baixo desempenho".

p "As empresas de alto e baixo desempenho adotarão padrões diferentes quando se trata de divulgação, "explica Magnan." Os profissionais de alto desempenho fornecerão mais informações porque estão se saindo bem e desejam transmitir essa mensagem a seus vários interessados. Pobres performers, Enquanto isso, tentará gerenciar as impressões de alguma forma. "

p Os pesquisadores prestaram muita atenção à utilidade das informações divulgadas pelas empresas. Eles preferiam dados que fossem objetivamente verificáveis ​​e quantitativos - eles chamavam isso de informação "concreta". Informações "leves" geralmente consistiam em declarações vagas, desvinculado de especificações.

p Eles descobriram que as empresas de alto desempenho tinham maior probabilidade de divulgar informações concretas porque podiam se dar ao luxo de serem acessíveis. Eles estavam usando sua divulgação como uma forma de construir confiança e conquistar a boa vontade do público, que paga dividendos no futuro.

p "Se mais divulgação aumentar seu valor de mercado, faz sentido, "Magnan diz.

p Procure bom, fatos limpos

p Com as partes interessadas prestando mais atenção às questões ambientais, Magnan diz que há pressão adicional sobre as empresas para esclarecerem seu desempenho ambiental. Ele já vê a cultura corporativa caminhando nessa direção.

p "Algumas empresas serão mais abertas porque esse é o seu modelo de governança, e eles acham que é melhor falar logo no início, "diz ele." Os custos serão menores, e isso mostra que eles estão agindo de boa fé. "

p Empresas que se envolvem em práticas destinadas a ofuscar, negar ou mentir sobre o mau desempenho ambiental pode sofrer sérias consequências, ele adiciona.

p "No curto prazo, esse tipo de comportamento pode te ajudar, mas, a longo prazo, pode voltar a machucá-lo. Tudo se torna público em algum momento. "