p Embora milhões de dólares sejam gastos todos os dias em publicidade digital, nenhuma pesquisa descobriu que esses anúncios realmente funcionam - até agora. p Katherine Haenschen, O professor assistente do departamento de comunicação da Virginia Tech disse que "esta é a primeira vez que descobrimos que os anúncios digitais fazem algo e o que fazem é aumentar a participação eleitoral entre a geração do milênio nas eleições municipais".

p De acordo com pesquisa publicada em Comunicação Política os anúncios digitais aumentaram a participação dos eleitores nas eleições municipais de Dallas.

p Por que Dallas? Menos de 7 por cento dos residentes, e menos de 2 por cento da geração do milênio votou nas eleições municipais de 2015, tornando-a a pior grande cidade dos Estados Unidos em termos de comparecimento eleitoral.

p Desencorajado por essa estatística, os líderes cívicos queriam mudança. O esforço resultou em uma colaboração com o Dallas Morning News, Jay Jennings, da Universidade do Texas, e, claro, Haenschen.

p No estudo, os millennials foram expostos a duas ou quatro semanas de anúncios no mês anterior à eleição. Um conjunto de anúncios focava em fornecer informações sobre candidatos ao conselho municipal e ao conselho escolar publicado pelo Dallas Morning News. O outro conjunto de anúncios serviu como lembretes de participação eleitoral. Alguns grupos foram expostos a ambos os conjuntos de anúncios (informações e lembretes), enquanto outros grupos viram apenas um conjunto de anúncios. No máximo, as pessoas viram os anúncios quatro vezes por dia.

p "Uma vez que muitos adultos encontram mais de 2 anos, 000 anúncios por dia, "demos às pessoas uma quantidade muito pequena de anúncios e ainda pudemos mudar seu comportamento, "Haenschen disse.

p Em distritos competitivos, quando a geração do milênio foi exposta a todas as quatro semanas de anúncios, a participação eleitoral aumentou. Em distritos não competitivos, o efeito foi o oposto, sugerir que usuários em distritos não contestados podem ter optado por não participar.

p Uma das descobertas mais surpreendentes foi o efeito que os anúncios digitais tiveram sobre a geração do milênio, que "é um grupo demográfico notoriamente difícil de alcançar, "disse Haenschen." Eles não têm telefones fixos e se movem muito, o que os torna alvos difíceis para os candidatos. "

p É por isso que Haenschen e colaboradores optaram por usar anúncios digitais direcionados a cookies para o estudo. "O endereço IP da geração Y é talvez mais estável do que o endereço físico, "disse Haenschen.

p Mas o que mais entusiasma Haenschen nessa pesquisa é que ela mostrou um caminho para mobilizar pessoas que nunca votaram em uma eleição.

p “Uma coisa que eu acho tão legal sobre o nosso estudo é que ele conseguiu mobilizar pessoas que nunca haviam votado em uma eleição municipal antes, "disse Haenschen." Então você calcula agora que essas pessoas foram mobilizadas para votar em um membro do conselho municipal e no conselho escolar uma vez. Agora eles estarão nas listas de pessoas que votaram nas eleições municipais anteriores, para que os futuros candidatos entrem em contato com eles. Podemos esperar que tenha um efeito de bola de neve com o tempo, e esta pode ser uma forma de aumentar sistematicamente a participação em um grupo demográfico difícil. "