p Desde a primeira plataforma de e-book lançada em 2007, As vendas de e-books cresceram para abranger 20 por cento de todas as vendas de livros até 2015. Para garantir a crescente popularidade dos e-books não prejudicou o sucesso de seus equivalentes impressos, os editores frequentemente atrasavam a data de publicação digital por várias semanas após o lançamento da edição impressa. Contudo, nova pesquisa na revista INFORMS Ciência de Gestão descobriram que atrasar a venda da versão eletrônica de um novo livro não leva ao aumento das vendas impressas, e pode resultar em significativamente menos vendas de e-books, uma vez que a versão digital seja disponibilizada. p "As editoras enfrentam o desafio de vender livros em formato impresso e digital, "disse o autor do estudo, Hailiang Chen, da City University of Hong Kong." Por um lado, Fornecedores de plataforma de e-books como a Amazon afirmam que os e-books não afetam as vendas de impressão, enquanto, por outro lado, as editoras se preocupam com o fato de os e-books oferecerem o mesmo conteúdo que suas contrapartes impressas, mas a um preço mais baixo, que canibalizem as vendas de livros impressos. "

p O estudo, "The Impact of E-book Distribution on Print Sales:Analysis of a Natural Experiment, "foi conduzido por Chen, bem como Yu Jeffrey Hu do Instituto de Tecnologia da Geórgia, e Michael Smith, da Carnegie Mellon University. Durante um período de 20 semanas em 2010, os pesquisadores avaliaram 182 livros de ficção e não ficção, 83 dos quais tiveram suas versões digitais (Kindle ou Amazon) e impressas publicadas ao mesmo tempo, e 99 dos quais tiveram sua versão impressa publicada primeiro, seguido pela versão digital lançada para Kindle e Amazon entre uma e oito semanas depois.

p Entre os livros cujas versões digitais foram atrasadas no Kindle, os pesquisadores descobriram uma redução de 48,2 por cento nas vendas do Kindle, uma vez que a versão digital foi lançada, em comparação com livros cujas versões digital e impressa foram lançadas simultaneamente.

p Na Amazon, onde os consumidores podem comprar cópias impressas e digitais de livros, os pesquisadores não encontraram praticamente nenhum aumento na venda de volumes impressos quando a versão digital foi adiada.

p "Isso implica que, quando a versão digital de um livro não está disponível na Amazon, os consumidores parecem não mudar para a compra de livros impressos do mesmo varejista, "disse Hu.

p Contudo, para livros que experimentaram mais "agitação" de pré-lançamento entre as resenhas da Amazon e do Kindle, os autores do estudo descobriram que atrasar o lançamento teve menos efeito nas vendas digitais gerais do que um livro que não teve promoção de pré-lançamento.

p Além disso, os autores não viram um aumento nas vendas desses livros em outras plataformas digitais, como a loja iBooks da Apple, o que implicaria que os consumidores que tradicionalmente usam o Kindle ou a Amazon não mudarão de plataforma de leitura para acessar um novo título.

p "Os consumidores podem formar fortes preferências de canal ou formato entre produtos físicos e digitais e também fortes preferências de plataforma entre os fornecedores digitais, "disse Smith." Essencialmente, os consumidores que preferem livros impressos não se desviarão para uma plataforma digital e vice-versa, e, da mesma forma, os consumidores que preferem baixar livros para uma plataforma digital permanecem fiéis a uma plataforma específica. "