p Embora uma média de 4,2 bilhões de "curtidas" ocorram no popular aplicativo de compartilhamento de mídia Instagram todos os dias, os pesquisadores ainda estão tentando entender por que certos tipos de conteúdo atraem mais engajamento do que outros. As organizações de notícias, em particular, estão tentando determinar quais estratégias funcionam melhor para eliminar a desordem das mídias sociais e divulgar as notícias para seu público. Um novo estudo da Universidade de Missouri descobriu recentemente que, embora os usuários do Instagram variem em seus propósitos de uso da plataforma, a maioria é atraída pelo Instagram para notícias sociais e entretenimento e é menos propensa a se envolver com imagens políticas ou polêmicas. O estudo também identifica várias estratégias para aumentar o envolvimento com o público. p "As razões pelas quais os usuários evitam fotos de notícias políticas ou polêmicas são multifacetadas, "disse T.J. Thomson, Doutoranda na Escola de Jornalismo. "Alguns usuários disseram que se sentiram mal por 'gostar' de uma foto de uma tragédia, enquanto outros disseram que recorrem a outras fontes quando procuram notícias sérias. Muitas pessoas vêem o Instagram como um oásis onde podem escapar dos problemas e preocupações da vida cotidiana . "

p Thomson e Keith Greenwood, um professor associado de jornalismo, identificou os três grupos de usuários a seguir que emergiram da amostra do estudo:

• Amantes de recursos, que se envolveu principalmente com fotos emocionantes que mostram aventuras e viagens
• Caçadores de notícias, quem se envolveu mais fortemente com fotos relacionadas à política e à cultura global
• Otimistas, que se envolveu com edificação, imagens positivas e engraçadas.

p Embora a maioria dos usuários nos grupos preferisse imagens de destaque a imagens de notícias, os pesquisadores descobriram que as imagens das notícias podem angariar um forte engajamento se forem apresentadas de maneiras esteticamente agradáveis ​​e fortalecedoras.

p "A maioria dos usuários em nosso estudo preferiu simples, imagens limpas, ", Disse Greenwood." Portanto, as organizações de notícias podem atrair mais engajamento dos usuários se postarem imagens que representem a história que estão contando, mas ainda são amigáveis ​​aos olhos. "

p Os pesquisadores determinaram outros fatores que podem afetar o engajamento de uma imagem:

• Pessoas- - quanto menos pessoas em uma imagem, maior será a probabilidade de alguém comentar ou curtir a foto. Além disso, postagens com características faciais visíveis são mais propensas a atrair engajamento.
• Marcas d'água - imagens com marcas d'água, ou selos, observando que o criador da imagem era mais impopular do que o conteúdo original sem marcações.
• Pontos de referência - os participantes eram menos propensos a se envolver com postagens originadas em sua comunidade local ou que apresentassem pontos de referência reconhecíveis, em favor de imagens exóticas, locais desconhecidos.

p "Suspeitamos que, como esses marcos familiares são frequentemente vistos por esses usuários e compartilhados em outras mídias por toda a comunidade, Os usuários do Instagram são mais atraídos por fotos que mostram um lugar que eles não veriam todos os dias, "Greenwood disse." Fotos de exóticas, lugares distantes também refletem muitas características positivas com as quais as pessoas se identificam, como beleza, aventura e exclusividade. "

p "Gosto disso:explorar as características que promovem o envolvimento nas redes sociais com as fotografias das notícias, "foi publicado em Comunicação Visual Trimestral .