p Uma pesquisa recente feita por um membro do corpo docente do Pennsylvania College of Technology mostra a importância do entretenimento não-game para atrair fãs aos jogos da liga secundária de beisebol. p As evidências, publicado no Volume 23, Nº 2 da Revisão Econômica da Pensilvânia, foram o resultado de seis anos de pesquisa de Chip D. Baumgardner, professor associado de administração / gestão de empresas na Penn College, e Michael J. Gallagher, da DeSales University. O artigo deles é intitulado "Estaduais Spikes:Examinando a promoção da liga secundária de beisebol".

p "Em um ponto no tempo, pouca atividade suplementar foi projetada para aumentar o jogo como uma forma de entreter os fãs, "eles escreveram." Hoje é comum ver uma miríade de eventos ocorrendo durante o jogo de beisebol. "

p Baumgardner e Gallagher decidiram descobrir que efeito esses eventos complementares têm no comparecimento aos jogos da liga secundária. Eles analisaram as vendas de ingressos para o time de beisebol da liga secundária State College Spikes de sua temporada inaugural em 2006 a 2011.

p O que eles descobriram é que o entretenimento que envolve o jogo de beisebol, incluindo fogos de artifício, brindes e outras promoções - tem um impacto maior no comparecimento ao jogo do que a porcentagem de vitórias e derrotas do time ou o clima.

p Parte da razão é que os clubes das ligas menores geralmente têm pouco controle sobre o desempenho em campo de suas equipes, uma vez que seus jogadores são atribuídos por suas organizações principais. Além disso, os jogos servem de entretenimento para toda a família, já que em muitos mercados, os ingressos custam menos do que outras opções de entretenimento para a família, como filmes ou parques de diversões.

p "Os participantes dos jogos (da liga secundária) esperam que o local inclua fogos de artifício, Sorteios, aparições de celebridades e outras atividades que servem para fornecer um nível de entretenimento que vai além do jogo real, "Nota de Baumgardner e Gallagher.

p A pesquisa mostra que a participação em jogos com fogos de artifício foi 30 por cento maior do que jogos sem promoções durante a semana, e 20,3% mais nos fins de semana. Os brindes geraram um aumento de 13% nos dias úteis em comparação com os jogos sem promoções, com um aumento de 12,3% nos fins de semana. As aparições de celebridades geraram um aumento muito menor - um pouco menos de 3% - mas ainda atraíram um público maior do que os jogos sem promoções.

p "Como os proprietários das equipes das ligas menores recebem seu principal fluxo de receita dos patrocinadores, venda de ingressos e concessões, é imprescindível oferecer uma experiência que corresponda ao ambiente esperado pelos torcedores, "escreveram os autores.