p Cristãos e fundamentalistas são uma parte importante da sociedade americana, com influência política, círculos sociais e econômicos. Ainda, pouco se sabe sobre como os anunciantes trabalham para atingir uma população fundamentalista. Um estudo da Universidade do Kansas analisou o conteúdo da propaganda de programas religiosos e descobriu que o medo é o principal apelo usado para alcançar os telespectadores cristãos e os produtos médicos estão entre os mais comumente anunciados. p As descobertas ajudarão os pesquisadores de mídia a entender melhor uma grande parte da população e podem ser úteis aos anunciantes, melhorando sua eficiência em alcançar seu público-alvo, disse Tien-Tsung Lee, professora de jornalismo da KU e uma das autoras do estudo.

p Os pesquisadores analisaram 205 comerciais de televisão transmitidos durante 10 episódios de "The 700 Club" e "CBN Newswatch, "ambos transmitidos pela Christian Broadcast Network; e" Christian World News, "que os revisores assistiram e analisaram online. Eles descobriram que o medo era o recurso mais comumente usado, com quase 50 por cento dos anúncios fazendo isso. Saúde, 38 por cento; morte, cerca de 33 por cento, e isolamento, quase 28 por cento, seguido. Os apelos à religião foram os quintos mais comuns, em quase 26 por cento. Muitos dos anúncios se sobrepuseram, usando mais de um recurso, e perda, dor, segurança e rejeição também foram apelos observados.

p Entre os produtos anunciados, livros religiosos e DVDs não foram surpreendentemente no topo. Suprimentos médicos, tratamentos de câncer, seguro dentário e cirurgia estética foram os produtos de saúde mais comuns, enquanto ouro, planos de telefone celular pré-pagos e sistemas de segurança doméstica eram produtos comuns não relacionados à saúde.

p O estudo, próximo no Jornal de Mídia e Religião , foi o produto de um seminário de pós-graduação com foco na cultura popular e na mídia de massa. Lee foi coautor do artigo com os alunos de graduação da KU Stephen Gray, Alexandra Inglish e Tejinder Singh Sodhi.

p "Os fundamentalistas cristãos são uma força política muito importante que os alunos de pós-graduação queriam entender melhor, "Disse Lee." Tivemos algumas boas discussões sobre o que eles viram nos anúncios, e eu perguntei muito sobre o que eles queriam dizer com medo. Eles descobriram que havia muito apelo ao medo e pensar que o mundo vai prejudicar (o público) e que é melhor se proteger. "

p As descobertas dos apelos baseados no medo refletem pesquisas sobre a mentalidade dos fundamentalistas cristãos nos campos da psicologia e da ciência política que mostram cautela, desconfiança de estranhos e uma sensação de que seu sistema de crenças está ameaçado, os pesquisadores escreveram.

p Quando comparado com o conteúdo de publicidade de outros programas, aqueles de programas religiosos tendiam a ter menos para produtos gerais, como comida e bebida, e se concentrou mais em apelos religiosos do que em suas contrapartes seculares. Isso reflete a missão central da publicidade para resolver problemas para certas populações, e os produtos observados e recursos destinados a fazer isso, Lee disse. Se comparado com o noticiário noturno nas principais redes, as audiências são semelhantes no sentido de que são, em grande parte, indivíduos mais velhos.

p "Outra explicação é que os espectadores tendem a ser mais velhos, "Lee disse." Conforme você envelhece, suas condições de saúde tendem a diminuir, e há mais interesse em produtos de saúde que não necessariamente têm nada a ver com uma formação religiosa. "

p Contudo, os apelos baseados no medo por produtos como sistemas de segurança residencial e aqueles que encorajam os espectadores a comprar ouro para se proteger de crises econômicas claramente contribuíram para a mentalidade de mudar a sociedade, mesmo se eles não tivessem conotações abertamente religiosas. Esses anúncios que aparecem em programas religiosos também podem ser uma questão de economia.

p "Certos produtos e marcas têm um orçamento de publicidade muito pequeno, mas ainda querem anunciar, "Disse Lee." Então eles procuram por opções mais baratas, e as estações de cabo e locais são mais baratas do que as redes principais. E procuram pessoas que compram produtos baratos, e esses três programas podem fazer sentido para eles. "

p Embora o estudo ajude a aumentar a compreensão da publicidade para o público cristão para estudiosos da mídia, não examinou o conteúdo dos próprios programas. Lee disse que espera estudar os programas mais de perto, já que a maioria dos estudos para olhar para a programação foi realizada nas décadas de 1980 e 1990. Tem havido poucos estudos sobre os recursos que os próprios programas usam, se eles se tornaram mais ou menos políticos e como alcançam os espectadores.

p As descobertas do estudo atual ajudam a esclarecer uma grande parte da população dos EUA e podem ajudar a melhorar a compreensão para os anunciantes, gerentes de campanha política e acadêmicos de comunicação que buscam alcançar e compreender o público cristão.