As pessoas gostam de dizer que todas as músicas convencionais tendem a soar semelhantes. Embora isso seja verdade até certo ponto, uma análise de mais de 26, 000 canções de pesquisadores do INSEAD e da Columbia Business School mostram que as canções de sucesso - as canções que atingiram o topo das paradas - são aquelas que estão de acordo com as preferências musicais atuais, enquanto infundem um mínimo de individualidade.
Noah Askin, Professor Assistente de Comportamento Organizacional no INSEAD, e Michael Mauskapf, Professor assistente de administração na Columbia Business School, analisou os atributos acústicos de mais de 26, 000 músicas que aparecem no Hot 100 da Billboard desde o início em 1958 a 2016.
Dados sobre 11 recursos acústicos, como o tom de uma música, modo e ritmo, foram coletados do The Echo Nest, uma plataforma de inteligência musical e dados agora de propriedade do Spotify. Seus resultados foram publicados recentemente no American Sociological Review em um artigo intitulado O que torna a cultura popular popular? Características do produto e diferenciação ideal na música.
Os pesquisadores descobriram que chegar ao topo das paradas envolve encontrar o equilíbrio certo entre familiaridade e novidade.
"As canções que alcançam os escalões mais altos das paradas têm alguma semelhança com outras canções populares que estão ao mesmo tempo, mas eles devem ser únicos de certas maneiras, a fim de se diferenciar, "disse Askin." As canções de Adele são ótimos exemplos da tipicidade perfeita:ela tem sido tremendamente bem-sucedida com esse pequeno diferencial. "
Mauskapf acrescentou, "Há uma percepção na indústria de que as melhores músicas podem ser submetidas a engenharia reversa com base no que o público tem mais probabilidade de ouvir ou comprar. Mas nossas descobertas mostram que a 'ciência da música de sucesso' só atrairá um artista até agora - é muito difícil prever quais tipos de músicas outros músicos irão lançar, e quando o público os achará "perfeitamente distintos".
Por trás da pesquisa
O estudo considerou elementos que poderiam explicar o desempenho de uma música nas paradas, como o sucesso anterior do artista ou a proeminência de sua gravadora. Também levou em consideração as características únicas dos artistas (como seu fator estrela e estilo), os orçamentos de marketing de suas gravadoras, e a competição prevalecente desempenha um papel na cultura pop.
Analisando os dados com essas considerações em vigor, os pesquisadores criaram uma pontuação de "tipicidade" para comparar a pegada acústica de cada música com a de todas as músicas que apareceram nas paradas no ano anterior ao seu lançamento. Essa partitura captura essencialmente o quanto uma determinada música se parece com seus pares.
"Descobrimos que as músicas com uma pontuação de tipicidade um pouco abaixo da média tendem a se sair melhor no Hot 100. Para ter a melhor chance de chegar ao topo das paradas, uma música precisa se destacar de sua competição, mas não tanto a ponto de alienar os ouvintes, "disse Mauskapf.
Prevendo o futuro da cultura pop?
Os autores acreditam que o estudo também tem implicações para a cultura popular em geral, bem como o sucesso das inovações. Até este ponto, estudiosos estabeleceram que o sucesso dos produtos culturais depende fortemente de uma variedade de fatores, incluindo orçamentos de marketing, sucesso anterior dos produtores, o contexto da liberação (por exemplo, tendências de demanda), e popularidade relativa do gênero. O estudo de Askin e Mauskapf examina um elemento pouco pesquisado nesta equação - como o conteúdo cultural do produto o posiciona para o sucesso - e descobre a importância de equilibrar novidade e familiaridade.
"O que se torna popular a seguir provavelmente será ligeiramente diferenciado da última rodada de sucessos, levando a uma evolução constante do que é popular. A popularidade é um alvo móvel, mas o contexto sempre permanece relevante. Isso é pelo menos tanto arte quanto ciência, "disse Askin.
