Você pode pensar no Pinterest principalmente como um canal de mídia social repleto de fotos de fantasias de Halloween, receitas de panela de barro e configurações de mesa de casamento com potes de pedreiro. Mas também tem um lado político surpreendente.

Pesquisadores da Virginia Commonwealth University descobriram recentemente um tema inesperado ao pentear 800 alfinetes para retórica relacionada à vacina. Da amostra, colossais 75 por cento dos alfinetes analisados ​​foram considerados anti-vacinais ou "hesitantes com a vacina, "que a pesquisadora principal Jeanine Guidry descreve como qualquer coisa, desde simplesmente questionar a segurança de uma inoculação até declarações diretas de controle do governo e abuso das ferramentas de saúde pública.

"O significado desta descoberta é que, antes deste estudo, nem sabíamos que havia conversas sobre vacinas no Pinterest, e com tantos sendo negativos, esses alfinetes podem influenciar as conversas, e talvez opiniões de quem não tem certeza, "Guidry, um estudante de doutorado na Virginia Commonwealth University, explica em um e-mail.

Aqui está um exemplo do tipo de imagem que circula no Pinterest:

Um secundário, mas a descoberta igualmente intrigante é que 20 por cento dos alfinetes sugeriram diretamente teorias de conspiração específicas da vacina envolvendo o governo, setor de saúde ou grande indústria farmacêutica. "Isso nos dá uma indicação de alguns dos medos que precisamos descobrir como lidar com esta plataforma, "Diz Guidry.

Os pesquisadores descobriram que, embora a maioria dos pinos não usasse nenhuma narrativa ou informação estatística, para aqueles que fizeram, os pins pró-vacina apresentavam mais informações estatísticas, enquanto os pins anti-vacina apresentavam mais informações narrativas. "Vários estudos observaram que as informações narrativas referentes a eventos adversos de vacinação diminuirão as intenções de vacinação, bem como as narrativas tendo uma influência geral mais forte do que as informações estatísticas. Como tal, educadores de saúde devem considerar o uso de mais informações narrativas sobre os efeitos protetores das vacinas, " eles escreveram.

Guidry teve a ideia da pesquisa porque está envolvida em pesquisas de mídia social há quatro anos e também é uma usuária frequente do Pinterest. O site fenomenal, que é amplamente dominado por conteúdo visual, possui 176 milhões de usuários registrados.

"Eu estava curioso para ver, alguns anos atrás, se houvesse conversas sobre questões de saúde no Pinterest. Vacinas e vacinas são um dos meus interesses de saúde devido ao grande benefício que proporcionam à saúde pública, "disse Guidry." Comecei a pesquisar vacinas e broches com o tema de vacinação - e para minha surpresa, eles eram abundantes. "

Ela tem uma teoria sobre por que tantos dos agressores se opunham às vacinas. "Parte disso tem a ver com a demografia do Pinterest - ainda mais de 80 por cento dos usuários do Pinterest são mulheres, e muitas dessas são mães que podem estar mais preocupadas com um tópico como vacinas. Além disso, estudos têm mostrado que as mulheres tomam a maioria das decisões de saúde na maioria das famílias. O outro aspecto é que a informação pode se espalhar muito rapidamente. Mas precisamos de mais pesquisas para realmente descobrir por que esse é o caso. "

Não há como negar a capacidade da Internet de espalhar informações (e desinformação) como um incêndio. A relativa juventude da mídia social deixou os especialistas em comunicações de saúde lutando para descobrir como lidar com os temores e preocupações com as vacinas com a mesma eficácia com que são propagadas. "Uma das minhas paixões é que nós, como especialistas em saúde pública e comunicação em saúde, precisa melhorar a comunicação nas redes sociais, e participar de conversas. Uma coisa é transmitir uma boa mensagem, mas é algo totalmente diferente participar de uma conversa, "Diz Guidry.

Canais visuais, como Pinterest e Instagram, são especialmente precários e influentes porque, como diz o velho ditado, uma imagem realmente fala mais do que mil palavras. "Uma plataforma como o Pinterest oferece um comportamento de mostrar aprovação ou repining itens que são de seu interesse. itens dos quais as pessoas discordam não terão muita tração e seriam difíceis para um pesquisador identificar, a menos que eles comecem a cavar através de pinos de usuários que são muito seguidos e que obtiveram pouca ou nenhuma resposta, "Explica a especialista em marketing Melissa Forziat por e-mail.

Muitas vezes, os usuários se tornam participantes involuntários da disseminação de informações incorretas, simplesmente por meio do compartilhamento casual, fixar ou "curtir" uma postagem. "A mídia social é a forma mais rápida de mídia, então, se você estiver indo para o computador ou percorrendo seus feeds de notícias em seu telefone enquanto está no sofá assistindo a um debate ou notícias de última hora, você não está realmente se dando tempo suficiente para formular suas próprias opiniões, "e-mails para JoJo Gutfarb, diretor de relações com a mídia e estratégia digital no Goodwin Group PR. "Você está lendo rapidamente as opiniões de todos e, sim, talvez gostando de pensamentos semelhantes, mas quanto mais compartilhando, curtir e [retuitar], quanto mais essa opinião chegar aos seguidores e mais 'legítima' ela poderá tornar-se uma postagem. "

A força amplamente dominada pelas mulheres do Pinterest está mudando, devagar mas seguro, com a base de usuários masculinos dobrando somente em 2014. Espere ver os tópicos marcáveis ​​continuarem a crescer e se expandir conforme essa mudança ocorre.