DVR, ou gravação de vídeo digital, teve um impacto significativo no mundo da publicidade na TV. Aqui estão algumas maneiras importantes pelas quais o DVR mudou o cenário publicitário:

Mudança de horário: Os DVRs permitem que os espectadores gravem programas de TV e os assistam quando quiserem, possibilitando pular completamente os comerciais. Isto reduziu a eficácia da publicidade televisiva tradicional, que depende de os telespectadores verem os anúncios em tempo real.

Pular anúncios: Muitos DVRs também permitem que os espectadores pulem totalmente os anúncios, usando a função "pular 30 segundos" ou um botão "pular comercial". Isso diminui ainda mais o número de anúncios que os espectadores realmente veem.

Fragmentação de públicos: Os DVRs contribuíram para a fragmentação das audiências de TV, pois os telespectadores podem assistir aos seus programas favoritos em horários e dispositivos diferentes. Isso torna mais difícil para os anunciantes atingirem seu público-alvo com campanhas publicitárias tradicionais na TV.

Aumento da demanda por publicidade direcionada: O declínio na audiência de anúncios de TV tradicionais levou a um aumento na demanda por métodos de publicidade direcionados, como publicidade on-line e publicidade em mídias sociais. Esses métodos permitem que os anunciantes entreguem suas mensagens a um público mais específico, com menos desperdício.

Aumento da colocação de produtos: A colocação de produtos, a prática de integrar produtos de marca em programas de TV e filmes, tornou-se mais comum como forma de os anunciantes alcançarem espectadores que estão ignorando ou bloqueando os anúncios tradicionais.

No geral, o DVR desafiou o modelo tradicional de publicidade televisiva. Esta disrupção forçou os anunciantes a adaptar as suas estratégias e a explorar novas formas de alcançar e envolver o público num cenário mediático em mudança.