A gigante do varejo dos EUA, Amazon, ultrapassou os titãs de alta tecnologia Apple e Google para se tornar a marca mais valiosa do mundo, uma pesquisa chave mostrou terça-feira.

O valor da marca Amazon aumentou 52 por cento, para US $ 315 bilhões, A agência de pesquisa de mercado global Kantar disse em seu relatório 2019 100 Top BrandZ.

A Amazon saltou do terceiro para o primeiro lugar para eclipsar o Google - que caiu do primeiro para o terceiro lugar, com a Apple se mantendo no segundo lugar.

O gigante do varejo com sede em Seattle, fundada por Jeff Bezos em sua garagem em 1994, liderou a tabela graças às aquisições importantes, serviços superiores ao cliente e um modelo de negócios disruptivo, Kantar disse em um comunicado.

"Aquisições inteligentes da Amazon, que levaram a novos fluxos de receita, excelente prestação de serviço ao cliente e sua capacidade de ficar à frente de seus concorrentes, oferecendo um ecossistema diversificado de produtos e serviços, permitiram que a Amazon acelerasse continuamente o crescimento do valor de sua marca, "disse Kantar.

A agência, que é propriedade do grupo de publicidade britânico WPP, acrescentou que a Amazon deu "poucos sinais" de desaceleração em seu crescimento.

As dez maiores empresas foram mais uma vez dominadas por empresas norte-americanas, com a Apple em US $ 309,5 bilhões, Google com US $ 309 bilhões e Microsoft com US $ 251 bilhões.

O especialista em pagamentos Visa teve o quinto maior valor, quase US $ 178 bilhões, enquanto o grupo de rede social Facebook foi o sexto maior, com quase US $ 159 bilhões.

Pela primeira vez, O Alibaba venceu a Tencent para se tornar a marca chinesa mais valiosa.

O líder de comércio eletrônico Alibaba foi o sétimo maior, com US $ 131,2 bilhões, dois lugares no ano anterior.

A gigante da Internet Tencent caiu três posições para ficar na oitava posição, com um valor de US $ 130,9 bilhões.

Em um sinal da crescente importância da Ásia, 23 das 100 principais marcas eram asiáticas - incluindo 15 da China.

As marcas líderes adotaram modelos de negócios "disruptivos" para vencer os rivais tradicionais na tecnologia, setores de finanças e varejo.

"O fenomenal crescimento do valor da marca da Amazon de quase US $ 108 bilhões no ano passado demonstra como as marcas estão agora menos ancoradas em categorias e regiões individuais, "disse Doreen Wang, Chefe global da BrandZ da Kantar.

"As fronteiras estão se confundindo à medida que a fluência da tecnologia permite que as marcas, como a Amazon, Google e Alibaba, para oferecer uma gama de serviços em vários pontos de contato com o consumidor.

"Usando sua experiência e conhecimento do consumidor, essas marcas estão entrando no setor de serviços empresariais, criando novas oportunidades para o crescimento da marca.

"Modelos de ecossistemas disruptivos estão florescendo em regiões como a Ásia, onde os consumidores são mais habilitados para a tecnologia e onde as marcas estão se integrando em todos os aspectos da vida diária das pessoas. "

O valor da marca na pesquisa principal é calculado com base no desempenho financeiro das empresas e sua posição entre os consumidores em todo o mundo.

© 2019 AFP