Bem-vindo à venda difícil.

HBO Max não vai estrear até maio, mas a Warner Media da AT&T queria obter uma atenção rápida dos consumidores durante uma semana que verá a Apple entrar na guerra do streaming e a Disney duas semanas depois.

A HBO fez uma apresentação gigante em um estúdio histórico no estúdio Warner Bros. em Burbank para anunciar sua programação e tentar convencer as pessoas de que vale a pena pagar pelo serviço de streaming mais caro.

TV + da Apple custa US $ 4,99 por mês, ou grátis para quem compra certos produtos novos da Apple, enquanto Disney + custa $ 6,99. Ambos os serviços oferecem programação original para a multidão de streaming, enquanto a Disney também oferecerá conteúdo de biblioteca, como filmes de animação clássicos, todos os filmes "Star Wars" e muitos filmes de super-heróis da Marvel, também.

Agora experimente $ 14,99 mensais para o HBO Max. Isso não é um erro de impressão.

A camada mais popular da Netflix, que tem streaming desde 2013 e é líder indiscutível na área, é $ 12,99.

Por seus $ 15, A Warner está dando muito a você:cerca de 10, 000 horas de conteúdo, pratos novos e antigos das bibliotecas da Warner Bros., HBO, CNN, TNT, TBS, o Cartoon Network, Natação para Adultos, Turner Classic Movies e DC Comics.

Warner anunciou uma gigantesca lista de projetos, incluindo uma prequela de Game of Thrones da HBO, novos filmes com Reese Witherspoon e Meryl Streep, revival do clássico Looney Tunes (Pernalonga, Porky Pig) e uma nova série com os personagens de Hanna Barbera (Os Flintstones, Jetsons, Urso iogue, Sr. Jinx) chamado "Jellystone."

As temporadas completas de "South Park, "" Friends "e" The Big Bang Theory "estão chegando à HBO Max, junto com dezenas de filmes da biblioteca da Warner Bros., tudo, desde os filmes "Joker" e "Batman" a "Casablanca" e as versões Judy Garland e Lady Gaga de "A Star Is Born".

Havia muito conteúdo anunciado, Tive que me perguntar como as operadoras de cabo se sentiriam, porque realmente parecia que a Warner estava mergulhando de cabeça no streaming, e deixando o cabo para trás. (Lembre-se de que quando a AT&T adquiriu a antiga Time Warner em 2018, ele também pegou sustentações substanciais de cabos, como HBO, TNT, CNN e outros canais.)

"Warner sente que não tem escolha, "mas focar no streaming em detrimento do cabo, diz Peter Csathy, o presidente da consultoria do setor CREATV. "É matar ou morrer nessas grandes guerras contínuas."

Num sentido, ele adiciona, "Ele prefere se canibalizar em vez de ser canibalizado por outros."

Claramente, Os executivos da Warner gostam de um mundo em que possam vender seus produtos diretamente ao consumidor, sem ter que pagar a parte do intermediário, ou seja, a operadora de cabo.

A empresa previu que teria 50 milhões de assinantes em 2025. Essa é uma declaração bastante ousada para uma empresa que não tem se saído bem no digital. Apenas segunda-feira, Warner anunciou que tinha perdido quase 200, 000 assinantes do serviço alternativo de TV a cabo AT&T Now (anteriormente DirecTV Now), e disse que estava aberto a possivelmente retirar a DirecTV de seu portfólio.

Mas, por enquanto, a empresa apostou a fazenda em Max, que não verá a luz do dia até sete meses após o lançamento da Disney + e da Apple. E está oferecendo o Max gratuitamente para os assinantes atuais da HBO, um truque de chapéu que os ajuda a chegar a esse número de 50 milhões rapidamente.

Os consumidores só podem pagar alguns serviços de assinatura. E com muitas casas já pagando pelo Hulu, Netflix e Amazon Prime Video, eles estarão dispostos a gastar US $ 15 adicionais na HBO Max?

Meu palpite é não, mas vamos ver se a máquina de marketing da AT&T não consegue mudar algumas mentes.

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