A rede chinesa de café Luckin Coffee entrou com um pedido para ser listada publicamente nos Estados Unidos como a empresa deficitária que luta para destronar a Starbucks em seu mercado doméstico.

Luckin estimou o tamanho da oferta em US $ 100 milhões em seu arquivamento na segunda-feira com a Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos, mas observou que o valor foi definido apenas para calcular as taxas de registro.

Desde que foi fundado em 2017, a rede construiu 2, 370 lojas em 31 de março, com foco em oferecer aos clientes um serviço take-away rápido em suas pequenas lojas ou entrega rápida em suas casas e escritórios.

Ela usa uma variedade de cupons, como cafés grátis e xícaras com desconto, para atrair clientes e fazer com que voltem às lojas.

A estratégia agressiva reflete as táticas usadas por outras startups chinesas que desalojaram marcas ocidentais de um dos principais mercados de consumo do mundo.

A expansão e os altos custos de marketing fizeram com que suas perdas aumentassem nos 18 meses em que está no mercado, acumulando prejuízo de US $ 241 milhões no ano passado com US $ 125 milhões em vendas.

O custo da publicidade, descontos em bebidas gratuitas e marketing relacionado totalizaram 23,8 yuans por novo cliente no primeiro trimestre, ante 119,3 yuans no mesmo período do ano passado.

A expansão movida a cafeína de Luckin foi financiada por investidores, incluindo Centurium Capital, um fundo de private equity fundado pelo ex-chefe da Warburg Pincus na China, e Joy Capital.

Seu fundador Charles Zhengyao Lu fundou anteriormente a CAR Inc, de capital aberto, uma das maiores locadoras de veículos da China.

Luckin planeja abrir 2, 500 lojas este ano e desbancar a Starbucks como a maior rede de café da China.

A China é o segundo maior mercado de crescimento da Starbucks, depois dos Estados Unidos.

© 2019 AFP