O Walmart diz que está comprando a Polymorph Labs, startup de tecnologia de publicidade sediada em San Francisco, para competir melhor com a rival on-line Amazon na busca por compradores on-line.
O maior varejista do mundo tem construído discretamente seu próprio negócio de publicidade, embora essa área ainda seja muito menor do que a da Amazon.
O Walmart Inc. disse na quinta-feira que a tecnologia da Polymorph tornará a publicidade com a loja de descontos mais fácil para milhares de marcas, ao mesmo tempo em que fornecerá anúncios digitais mais relevantes aos consumidores com mais rapidez.
Os termos do acordo não foram divulgados.
A plataforma de tecnologia da Polymorph, que inclui um servidor de anúncios de alta velocidade, permitirá que os anunciantes do Walmart selecionem rapidamente segmentos de público com base no comportamento de compra. Por exemplo, marcas que anunciam podem identificar rapidamente os compradores de ração para gatos e cães, e medir se seus anúncios influenciaram uma venda.
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