Está ganhando impulso em Washington para uma lei de privacidade que pode controlar drasticamente a capacidade das maiores empresas de tecnologia de coletar e ganhar dinheiro com os dados pessoais das pessoas.

Uma lei nacional, o primeiro desse tipo nos EUA, pode permitir que as pessoas vejam ou proibir o uso de seus dados. As empresas precisariam de permissão para divulgar essas informações. Se entrar em vigor, uma lei provavelmente também reduziria os lucros da Big Tech de seu lucrativo negócio de disponibilizar dados pessoais aos anunciantes para que eles possam localizar consumidores específicos para atingir.

Por trás da busca por uma lei está a crescente preocupação com o comprometimento de dados privados mantidos pelo Facebook, Google e outros gigantes da tecnologia que ganharam riquezas agregando informações do consumidor. Tradicionalmente, o setor tem sido pouco regulamentado e tem resistido a uma supervisão mais rigorosa como uma ameaça à sua cultura de inovação livre.

O apoio a uma lei de privacidade é parte de um esforço mais amplo dos reguladores e legisladores para diminuir o domínio de empresas como o Facebook, Google e Amazon. Algum, incluindo a senadora Elizabeth Warren, um candidato presidencial democrata, pediram que os gigantes da tecnologia se separassem.

A Casa Branca Trump disse no passado que poderia endossar uma ampla lei de privacidade de dados.

As grandes empresas de tecnologia têm olhado nervosamente para uma dura lei de privacidade que entrará em vigor no próximo ano na Califórnia. Essa medida permitirá que os californianos vejam os dados pessoais que estão sendo coletados sobre eles e onde estão sendo distribuídos e proibirá a venda dos mesmos. Com algumas exceções, os consumidores também podem solicitar que suas informações pessoais sejam totalmente apagadas.

Espera-se que qualquer lei federal de privacidade que venha a surgir seja menos rigorosa do que a medida da Califórnia e a substitua. Como resultado, a indústria de tecnologia está tentando ajudar a moldar quaisquer restrições nacionais.

“É a primeira vez que a indústria quer legislação, "disse Jeffrey Chester, diretor executivo do Center for Digital Democracy, um grupo de defesa da privacidade. "A indústria está apavorada."

Na terça-feira, um comitê da Câmara pressionará os executivos do Google e do Facebook sobre outra preocupação urgente envolvendo a Big Tech:se eles estão fazendo o suficiente para conter a disseminação de crimes de ódio e nacionalismo branco por meio de plataformas online. A audiência do Comitê Judiciário segue uma série de incidentes violentos alimentados em parte pela comunicação online.

Facebook, usado por mais de 2 bilhões de pessoas, incluindo mais de 200 milhões nos EUA, tem sido um para-raios específico para os críticos da indústria. Tendo sua reputação manchada por lapsos de privacidade de dados, uma onda de discurso de ódio e uma disseminação de desinformação que permitiu aos agentes russos direcionar campanhas de propaganda, O Facebook parece pronto para adotar uma lei nacional de privacidade.

Fundador e CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, publicou uma coluna no mês passado no Washington Post pedindo regulamentações mais rígidas para proteger os dados do consumidor, controlar conteúdo prejudicial e garantir integridade eleitoral e portabilidade de dados.

"A Internet, "Zuckerberg escreveu, "precisa de novas regras."

A Amazon diz que construiu seu negócio protegendo as informações das pessoas, "e temos trabalhado com os legisladores sobre a melhor forma de fazer isso."

"Há um impulso real para desenvolver regras básicas para proteção de dados, "Diretor de privacidade do Google, Keith Enright, disse em um documento de política. "O Google dá as boas-vindas a isso e oferece suporte abrangente, regulamento de privacidade básico. "

Uma lei abrangente de "proteção da privacidade" na União Europeia, cobrindo como as empresas de tecnologia lidam com dados pessoais no bloco de 28 países, deve ser um modelo, Zuckerberg escreveu. Os reguladores da UE recentemente multaram o Google em US $ 1,7 bilhão por congelar rivais no mercado de anúncios online - sua terceira penalidade contra o gigante das buscas em dois anos. Os vigilantes da UE também ordenaram que a Apple e a Amazon paguem impostos e multaram o Facebook por fornecer informações enganosas na aquisição do WhatsApp.

Na segunda-feira, A Grã-Bretanha revelou planos para aumentar amplamente a supervisão do governo de empresas de mídia social, com um cão de guarda que poderia multar executivos ou mesmo proibir empresas que não conseguissem bloquear conteúdos como propaganda terrorista e imagens de abuso infantil.

Todo o debate atinge o cerne do comércio altamente lucrativo da Big Tech em dados pessoais de usuários online. As empresas reúnem vastos dados sobre o que os usuários leem e gostam e os utilizam para ajudar os anunciantes a direcionar suas mensagens aos indivíduos que desejam alcançar. O Facebook obteve 99% de sua receita com publicidade no ano passado. Para o alfabeto pai do Google, era 85%, de acordo com Scott Kessler da empresa de pesquisa CFRA.

Amazonas, também, não apenas vende produtos online; fornece espaço para anúncios, também. A empresa não disse quanto, mas disse que as "outras" receitas em seus relatórios financeiros provêm principalmente de anúncios. Sua receita de "outras" ultrapassou US $ 10 bilhões no ano passado, mais do que o dobro do que era em 2017.

O relacionamento problemático dos gigantes da tecnologia com os anunciantes foi destacado pelas medidas tomadas pelos reguladores no mês passado. O Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano entrou com uma ação civil contra o Facebook, acusando-o de permitir que proprietários e corretores de imóveis excluíssem certos grupos raciais ou étnicos de ver anúncios de casas e apartamentos. O Facebook pode enfrentar penalidades.

A empresa concordou separadamente em revisar seu sistema de segmentação de anúncios e encerrar algumas das práticas observadas pelo HUD para evitar a discriminação em anúncios de imóveis, bem como em anúncios de crédito e emprego. Esse movimento foi parte de um acordo com a American Civil Liberties Union e outros ativistas.

Além de elaborar uma medida bipartidária de privacidade de dados no Congresso, legisladores estão considerando restaurar as regras da era Obama que antes proibiam os provedores de internet - como a AT&T, Verizon e Comcast - de discriminar certas tecnologias e serviços.

Sen. Ron Wyden, D-Ore., propôs multas e pena de prisão para executivos de empresas culpadas de violações de dados.

A Câmara de Comércio dos Estados Unidos e a Mesa Redonda de Negócios, representando CEOs de grandes empresas, apresentaram suas próprias propostas para conter os abusos de privacidade. Ao mesmo tempo, O presidente Donald Trump repetiu as reclamações de alguns legisladores e comentaristas conservadores de que as grandes plataformas de tecnologia estão politicamente inclinadas contra eles.

"Facebook, O Twitter e o Google são tão tendenciosos para os democratas que é ridículo! ", Ele tuitou. E disse a uma multidão de manifestantes, "Não vamos deixá-los controlar o que podemos e não podemos ver, leia e aprenda com. "

Executivos de tecnologia e muitos democratas rejeitaram essas afirmações como sendo politicamente tendenciosas. Ainda, Trump ameaçou pressionar os reguladores para investigar se o Google abusou de sua função de portal de internet para sufocar a concorrência. E referindo-se à Amazon, Facebook e Google, Trump disse à Bloomberg News, "Muitas pessoas pensam que é uma situação antitruste, os três. "

Entre os gigantes da tecnologia que estão tentando moldar quaisquer restrições finais está a fabricante de chips Intel, que desenvolveu a sua própria proposta legislativa.

"Acho que provavelmente vamos aprovar uma lei nacional de privacidade até o final de 2020, "David Hoffman, Conselheiro geral associado da Intel e diretor de privacidade global, disse em uma entrevista.

Até então, a medida de privacidade emergente na Califórnia terá entrado em vigor.

"O projeto da Califórnia é responsável por 90% do lobby e da pressão política para aprovar uma lei nacional, "disse Robert Atkinson da Information Technology and Innovation Foundation, cujo conselho inclui executivos de tecnologia.

Quatro senadores - os republicanos Roger Wicker do Mississippi e Jerry Moran do Kansas e os democratas Richard Blumenthal de Connecticut e Brian Schatz do Havaí - estão trabalhando em uma medida nacional. Eles afirmam que isso protegeria os consumidores do abuso de seus dados e proporcionaria segurança jurídica para garantir que as empresas de tecnologia continuassem a contratar e inovar.

"Seria bom, "disse Wicker, que lidera o principal Comitê de Comércio do Senado, "para tê-lo na mesa do presidente este ano."

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