p EU, como milhões de outros, desisti voluntariamente de parte da minha privacidade para o Facebook para conseguir um senso de conexão entre as culturas, fusos horários e gerações. Mas as revelações da suposta venda e uso indevido de dados do Facebook pela Cambridge Analytica me deixaram com uma sensação de traição. p Tendo vivido em cinco países nos últimos 20 anos, amigos e colegas desapareceram da minha vida diária, mas nossos relacionamentos foram mantidos por meio de nossas interações online. Nossas postagens e reações emoji expressando aprovação, amar, tristeza, surpresa ou raiva revelaram novas camadas de nossas personalidades, valores e crenças. Sem estar na mesma sala, construímos compreensão, inspiraram um ao outro, alegrias compartilhadas e comiseradas.

p Eu compartilhei minhas histórias, preferências e imagens com contatos para construir relacionamentos em troca de publicidade direcionada que eu poderia escolher ignorar.

p Parecia uma troca razoável permitir que o Facebook minasse essas informações pessoais para fins de publicidade direcionada. Eu arquei com o custo do uso comercial de meus dados para marketing que beneficiou o vendedor e a mim. Eu ri quando um anúncio do Facebook tentou me vender uma camiseta, gabando-se:"Eu sou do feminismo, cafeína e justiça social. "Quando as empresas me oferecem produtos ou serviços de que preciso ou gosto, nós dois ganhamos.

p Como professor de inovação social, Eu apoio o uso de dados para pesquisas acadêmicas sem fins lucrativos que ajudem a criar um melhor entendimento da sociedade em que vivemos.

p Rostos de troca

p Mas quando foi relatado que Cambridge Analytica teria supostamente usado esses dados em um aparente esforço para influenciar campanhas políticas, Eu senti que uma linha foi cruzada. Ao conceder a aplicativos de terceiros acesso aos meus dados, Eu poderia ter me exposto e - até 2014, quando o Facebook atualizou sua política de uso de dados - centenas de meus contatos para os riscos de tal manipulação.

p As revelações levaram a uma campanha online para excluir o Facebook e as ações da rede de anúncios de conteúdo gratuito despencaram - eliminando US $ 80 bilhões de seu valor desde o sucesso do escândalo Cambridge Analytica.

p Considerei abandonar minha rede de 1, 000 contatos do Facebook. Mas não fui em frente. Embora eu ainda valorize minha interação com minha rede no Facebook, Tenho um novo senso de responsabilidade que não me permite olhar para o outro lado.

p O ativo mais valioso do Facebook é o conhecimento que ele acumula sobre seus 2,13 bilhões de usuários ativos mensais. Cada emoji, a conexão de postagem e amigo fornece à rede social mais informações sobre as preferências de um usuário, incluindo opções de compras e visões políticas. Esses dados são então usados ​​por anunciantes que fornecem ao Facebook quase toda a sua receita anual, que ficou em US $ 40,7 bilhões em 2017.

p Os anunciantes pagam por esses dados para direcionar suas mensagens aos segmentos de público certos. O Facebook e outras empresas de tecnologia repletas de anúncios enfrentaram algum escrutínio, particularmente de reguladores de privacidade e ativistas sobre suas práticas de negócios, mas o escândalo Cambridge Analytica trouxe essas preocupações às massas.

p É importante notar que outras indústrias foram criticadas por essas práticas de negócios. Seja a abordagem da indústria farmacêutica no início dos anos 2000 para comercializar medicamentos para AIDs em países de baixa renda, o impacto das práticas de mineração no meio ambiente ou a contribuição de alimentos altamente processados ​​para a obesidade infantil e diabetes, as empresas estão sob pressão de investidores e consumidores para responder pelo impacto de seu comportamento na sociedade.

p Proteção de dados pessoais

p Existem empresas que se oferecem para ajudar as pessoas a ter mais controle sobre seus dados. O Digi.me afirma proteger o "ecossistema de dados pessoais" de um usuário. Ele promete colocar os usuários no controle de como e com quem seus dados são compartilhados, oferecendo um sistema de notificação transparente com consentimento informado.

p Digi.me autentica um aplicativo de terceiros que busca acesso aos dados de um usuário. Exige que o usuário concorde com a solicitação de dados específica, antes que o acesso seja permitido. A empresa - que afirma estar em total conformidade com a legislação de proteção de dados GDPR da União Europeia - diz que seu sistema oferece o potencial para os usuários criarem melhores experiências e serviços que vão além das redes sociais para a saúde, wearables e música.

p Ainda, O Digi.me precisa convencer os usuários a baixar o aplicativo e conectá-lo a um número crescente de pontos de dados pessoais, bem como às empresas que desejam se desenvolver em sua rede.

p Depois que o escândalo Cambridge Analytica estourou, A fabricante de navegadores Mozilla lançou uma extensão do Firefox que promete limitar a extensão em que o Facebook pode rastrear a atividade de um usuário na web. O novo recurso, chamado de contêiner do Facebook, aparentemente evita que a rede social associe os cliques de um usuário a páginas externas de seu perfil, limitar as informações coletadas sobre seus hábitos online.

p Existem muitas outras opções que fornecem melhores níveis de proteção de dados pessoais online. O mecanismo de busca focado na privacidade DuckDuckGo revisou seu conjunto de aplicativos e extensões de navegador no início de 2018, reconhecendo o fato de que mais pessoas estavam tentando mitigar os riscos de privacidade. Um recurso ajuda os usuários a impedir que as redes de anúncios os rastreiem na web.

p Embora um outro grau de privacidade seja oferecido por empresas como o Firefox, DuckDuckGo e Digi.me não há uma resposta perfeita para reduzir efetivamente o nível de segmentação de anúncios e coleta de dados em toda a web. Dado que existe uma crescente atmosfera de desconfiança, a inovação é urgentemente necessária para lidar com os riscos relacionados ao compartilhamento de dados online no Facebook, Google e muito mais. p Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original.