Os defensores da habitação justa processaram o Facebook na terça-feira, dizendo que permite que proprietários e corretores de imóveis direcionem a publicidade para discriminar famílias com crianças, mulheres e pessoas com deficiência.

O processo no tribunal federal de Manhattan alega investigações por defensores da feira de habitação em Nova York, Washington, D.C., Miami e San Antonio, Texas, provar que o Facebook continua a permitir que os anunciantes discriminem, embora grupos de direitos civis e de habitação tenham notificado a empresa desde 2016 que está violando o Fair Housing Act federal. Ele busca danos não especificados e uma ordem judicial para acabar com a discriminação.

O Facebook não respondeu a uma mensagem pedindo comentários.

A ação foi movida pela National Fair Housing Alliance e outras organizações. Isso ocorre no momento em que o Facebook enfrenta críticas por alegações que a consultoria política britânica Cambridge Analytica usou detalhes de 50 milhões de usuários do Facebook para ajudar o candidato republicano Donald Trump na campanha presidencial de 2016.

Os grupos habitacionais dizem que o Menlo Park, O Facebook, com sede na Califórnia, abusou de seu poder ao se tornar a maior agência de publicidade do mundo.

A explicação do processo sobre como a discriminação é realizada começa com uma descrição que pareceria atraente para a maioria dos anunciantes. Dizia Facebook, com uma base de clientes de mais de dois bilhões de pessoas, coleta um "tesouro de informações" para permitir que os anunciantes alcancem os clientes que acreditam ser os certos para seus negócios.

Em seguida, permite que os anunciantes percorram centenas de dados demográficos, comportamentos e interesses para decidir quais características eles querem incluir ou excluir, o processo disse.

A ação judicial afirma que a National Fair Housing Alliance fez seu próprio estudo depois que a organização sem fins lucrativos ProPublica publicou um artigo em outubro de 2016 que dizia que a plataforma online do Facebook permitia que os anunciantes excluíssem dos anúncios na categoria de habitação os clientes designados como negros, Hispânico e outras "afinidades étnicas".

Ela disse que a aliança habitacional conseguiu postar um anúncio no Facebook de um apartamento fictício para alugar depois de selecionar opções que excluíam negros e hispânicos do público potencial do anúncio. Depois das reclamações, O Facebook tomou medidas para combater esses tipos de anúncios discriminatórios, o processo disse.

Mas disse que o trabalho adicional da ProPublica e da aliança habitacional revelou que apenas algumas semanas atrás, a empresa estava aprovando a publicidade de que, na verdade, discriminado contra as mães, famílias com crianças pequenas e pessoas com deficiência.

"Embora o Facebook tenha parado de aprovar anúncios de habitação que usavam sua opção de 'afinidade étnica' no final de 2017, ela continua a criar e desenvolver conteúdo que facilita aos anunciantes a exclusão de determinados públicos com base em características legalmente protegidas, "disse o processo.

Segundo a agência, o Facebook de 14 de dezembro a 23 de fevereiro aceitou 40 anúncios que a aliança de habitação e afiliados criaram, excluindo potenciais candidatos a residências com base na condição familiar ou gênero.

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