p Os críticos da Apple costumavam apontar para sua montanha de dinheiro de mais de US $ 250 bilhões, muito disso realizado no exterior, e seu orçamento de pesquisa e desenvolvimento relativamente pequeno e, digamos, "Obtenha gastos!" A era da parcimônia acabou. Após o corte de impostos do GOP, A Apple disse que repatriará centenas de bilhões de dólares, pagando até US $ 38 bilhões em impostos sobre ele, nos próximos anos. p Agora está cuidando do déficit de P&D, em grande forma. Em 2016, A Apple gastou US $ 10 bilhões em P&D, que a classificou em nono lugar entre os maiores gastadores do mundo, por trás de empresas como a Amazon, Samsung, Alfabeto, Intel e Microsoft. Isso resultou em 5 por cento da receita, acima de um dígito baixo por uma década. Os maiores gastadores geralmente alocam entre 8% e 22% da receita para P&D.
p Mas com base em sua trajetória atual, A Apple tem uma boa chance de se tornar a maior investidora de P&D do mundo nos próximos anos, de acordo com o observador da Apple Neil Cybart em Above Avalon. Ele estima que a Apple gastará mais no trimestre atual do que em qualquer trimestre anterior, e atingirá US $ 14 bilhões no ano fiscal de 2018, o dobro do que gastou há quatro anos.
p O foco de seu orçamento de inovação é controlar mais o hardware de sua linha de produtos em expansão. A Apple já faz muito do seu trabalho de design de microprocessador principal internamente, e agora está supostamente acelerando seu próprio desenvolvimento de display MicroLED. MicroLEDs são mais brilhantes e mais eficientes em termos de energia do que as telas OLED atuais, o que é uma grande vantagem para seus relógios e outros dispositivos vestíveis como óculos inteligentes. Outras grandes apostas incluem serviços de streaming e desenvolvimento de conteúdo. Acredite ou não, ultrapassar a oferta do Netflix para novos programas de TV pode ser considerado P&D.
p Normalmente, aumentos rápidos nos gastos com P&D podem ser uma luz amarela de que uma empresa está perdendo o foco. Cybart não acha que o banco de ideias está acabando. "A P&D da Apple reflete uma empresa dobrando sua visão de longo prazo. A Apple quer controlar mais a experiência do usuário encontrada com seus produtos."
