A demanda de filmes fornece um barômetro útil para a economia, e um indicador para os tipos de negócios que vão bem em uma recessão, de acordo com uma nova pesquisa que examina a maior indústria cinematográfica do mundo, Bollywood.

Quando os tempos estão difíceis, as pessoas procuram entretenimento escapista e são mais propensas a ir aos cinemas para assistir a filmes de ação e comédias românticas, os pesquisadores descobriram.

O Dr. Ping Xiao da UTS Business School e o professor assistente Anirban Mukherjee da Singapore Management University analisaram três anos de participação em filmes na Índia, e comparou isso com indicadores econômicos, como sentimento do consumidor, os preços das ações e o preço do ouro.

"Embora você possa pensar que a demanda por filmes diminuiria durante tempos econômicos difíceis porque as pessoas estão apertando o cinto, descobrimos que o oposto acontece. Quando as pessoas se sentem estressadas ou infelizes, o desejo de escapar e mergulhar em um filme aumenta, "diz o Dr. Xiao.

"Nossa pesquisa mostra que a demanda por filmes aumenta quando a economia não vai bem, e que tipos específicos de filmes - aqueles que têm características escapistas, como filmes de ação, comédias e filmes românticos - são os mais procurados. "

O estudo incluiu 348 filmes em 382 multiplexes, e cobriu o período antes e depois da eleição de Narendra Modi, que revelou que em tempos de incerteza política houve um aumento na demanda por filmes e uma diminuição no sentimento do consumidor.

"Por que pensamos que é escapismo, e não algum outro motivo que motiva a assiduidade ao cinema, é que a demanda não aumentou para todos os filmes, mas apenas filmes com características escapistas, como filmes de ação, comédias e filmes românticos, "diz o Dr. Xiao.

A análise apóia os resultados de pesquisas anteriores dos EUA, mostrando que as receitas de bilheteria aumentaram em seis das últimas sete recessões.

A ligação entre a demanda por filmes e a economia tem implicações não apenas para o setor cinematográfico, mas também para outras indústrias que oferecem uma fuga da realidade por meio do "consumo experiencial imersivo", "diz o Dr. Xiao.

"Festivais imersivos como Coachella e Burning Man, eventos de fitness, como The Color Run ou Tough Mudder, junto com férias em navios de cruzeiro e, na Austrália, comparecimento a futebol e outros eventos esportivos, provavelmente experimentarão um aumento na demanda quando os tempos econômicos estão difíceis, " ela diz.

O diretor de cinema indiano Manmohan Desai disse a famosa frase:"Quero que as pessoas esqueçam sua miséria. Quero levá-las a um mundo de sonhos onde não há pobreza, onde não há mendigos, onde o destino é gentil e Deus está ocupado cuidando de seu rebanho. "

Atender a esse desejo pode ser a chave do sucesso para as empresas que buscam lucrar com a próxima desaceleração econômica ou com a pesquisa de opinião negativa do consumidor.