Do fornecimento de urina de vaca, incenso e macas de bambu para contratar um padre hindu no último minuto, as startups estão buscando lucrar com as elaboradas cerimônias fúnebres tradicionais da Índia.

Famílias enlutadas normalmente têm que correr entre as lojas comprando dezenas de itens necessários para se despedir de seus entes queridos, mas agora as empresas online estão vendendo "kits de rituais finais".

Muitos parentes enlutados - especialmente profissionais ocupados nas cidades emergentes da Índia - vêem os serviços como uma dádiva de Deus, mas as tradicionais funerárias familiares dizem que seus negócios estão sofrendo.

Quando o empresário de Mumbai, Parag Mehta, teve que organizar um segundo funeral da família em duas semanas, ele estava com pouco tempo e encomendou um kit online.

Uma caixa chegou contendo 38 itens para uma cerimônia hindu, incluindo potes de barro, bastões de incenso, urina de vaca e esterco, arroz, sementes de gergelim e água de rosas.

"Isso tornou nossas vidas mais fáceis em um momento extremamente emocional e estressante, "Mehta, 52, disse à AFP.

Os funerais hindus são assuntos complexos e normalmente envolvem a unção do corpo com pasta de sândalo, a queima de esterco de vaca e a quebra de cocos.

Os membros da família carregam o falecido para o crematório em uma maca de bambu. Eles então circundam a pira funerária com um pote de barro antes de colocarem fogo no corpo.

As cinzas muitas vezes ficam imersas no rio Ganges, que os hindus reverenciam como sagrados.

Mehta comprou seu kit da startup SarvaPooja, com sede em Mumbai, cujo nome se traduz como "orações por todos".

Seu fundador, Nitesh Mehta, que não é parente de Parag, disse à AFP que vendeu cerca de 2, 000 kits desde o lançamento do site há pouco menos de um ano.

A natureza específica das cerimônias hindus - juntamente com a necessidade de cremar o corpo idealmente dentro de 24 horas ou três dias no máximo - apresentava uma lacuna no mercado para uma solução completa, Disse Mehta.

'Dignidade na morte'

"Decidimos criar uma solução localizada para um problema muito indiano, "disse Mehta, um engenheiro de computação, que morou nos Estados Unidos por 15 anos.

O kit - que é vendido online e em um punhado de cidades indianas - pode ser usado pela maioria das comunidades hindus tradicionais, como Jains e Gujaratis, bem como por seguidores da fé Sikh.

A empresa ainda não é lucrativa, sugerindo que muitos índios ainda preferem os métodos antigos por enquanto.

Mas as lojas tradicionais dizem que estão começando a sentir o aperto.

"Temos 40 anos de experiência oferecendo produtos personalizados, mas as pessoas querem atalhos e soluções rápidas nos dias de hoje e essas plataformas oferecem isso, "disse Shashi Shinde, que dirige uma pequena loja funerária ao lado de um crematório em Mumbai, disse à AFP.

"As empresas online estão começando a afetar nossos negócios, "acrescentou o homem de 52 anos.

Seus concorrentes incluem a startup Mokshil, de três anos, que significa "caminho para a libertação da vida".

Ela está sediada em Ahmedabad, no estado de Gujarat ocidental, e oferece um kit com 32 itens.

O Anthyesti baseado em Calcutá - que significa "último sacrifício" - oferece um pacote semelhante, reservar crematórios, padres e veículos para transportar o corpo ao funeral.

Bilva Desai Singh, quem dirige o Mokshshil, espera que sua empresa incentive as pessoas a falar sobre a morte.

"A Índia tem um bilhão de pessoas e um bilhão de estigmas, preconceitos contra assuntos tabu como a morte, "Singh disse à AFP.

"Conscientizar é a chave para permitir conversas sobre dignidade na morte e estamos tentando fazer isso, " ela adicionou.

Ambas as plataformas estão planejando expandir seus serviços em outras cidades indianas e começar a enviar kits para o exterior.

Enquanto isso, Mehta disse que SarvaPooja também está considerando lançar arranjos funerários para os muçulmanos.

"A morte é inevitável e queremos ajudar todos a se despedirem de seus entes queridos com dignidade, " ele explicou.

© 2018 AFP