Estudo esclarece o comportamento das doações

Os pesquisadores há muito se interessam em compreender os fatores que influenciam o comportamento de doação. Um novo estudo da Universidade da Califórnia, Berkeley, lança alguma luz sobre este tópico ao examinar o papel do género no comportamento de doação.

O estudo, publicado na revista “Personality and Social Psychology Bulletin”, descobriu que as mulheres são mais propensas do que os homens a doar para instituições de caridade, mesmo quando controlam outros fatores como renda, educação e afiliação religiosa. Essa descoberta é consistente com pesquisas anteriores sobre o tema.

Os pesquisadores sugerem que há vários motivos pelos quais as mulheres podem ter maior probabilidade de doar para instituições de caridade do que os homens. Uma possibilidade é que as mulheres sejam mais propensas a serem motivadas por preocupações altruístas, como o desejo de ajudar os outros. Outra possibilidade é que as mulheres sejam mais propensas a serem empáticas, o que pode torná-las mais propensas a sentir simpatia pelos necessitados.

O estudo também descobriu que as mulheres são mais propensas do que os homens a doar para instituições de caridade que apoiam mulheres e crianças. Esta descoberta sugere que as mulheres podem estar mais propensas a doar para instituições de caridade com as quais sentem uma ligação pessoal.

Os investigadores concluem que as suas descobertas têm implicações importantes para a compreensão do comportamento de doação e para a concepção de campanhas eficazes de angariação de fundos. Ao compreender os factores que influenciam o comportamento de doação, os angariadores de fundos podem direccionar melhor os seus apelos para potenciais doadores.

Gênero e comportamento de doação

As conclusões do estudo de Berkeley são consistentes com uma série de outros estudos que examinaram o género e o comportamento de doação. Por exemplo, um estudo da Universidade de Chicago descobriu que as mulheres são mais propensas do que os homens a doar para campanhas políticas. Outro estudo da Universidade de Maryland descobriu que as mulheres são mais propensas do que os homens a doar para instituições de caridade ambientais.

Há uma série de explicações possíveis para a disparidade de género no comportamento de doação. Uma possibilidade é que as mulheres sejam mais propensas do que os homens a serem motivadas por preocupações altruístas, como o desejo de ajudar os outros. Outra possibilidade é que as mulheres sejam mais propensas a serem empáticas, o que pode torná-las mais propensas a sentir simpatia pelos necessitados.

Também é possível que a disparidade de género no comportamento de doação se deva a diferenças na socialização. As mulheres são frequentemente socializadas para serem mais atenciosas e compassivas do que os homens, e isso pode levá-las a ter maior probabilidade de doar para instituições de caridade.

Conclusão

A investigação sobre género e comportamento de doação sugere que as mulheres são mais propensas do que os homens a doar para instituições de caridade. Esta descoberta tem implicações importantes para a compreensão do comportamento de doação e para a concepção de campanhas eficazes de angariação de fundos. Ao compreender os factores que influenciam o comportamento de doação, os angariadores de fundos podem direccionar melhor os seus apelos para potenciais doadores.

É claro que é importante notar que também existe uma variação individual considerável no comportamento de doação. Nem todas as mulheres têm maior probabilidade do que os homens de doar para instituições de caridade, e nem todos os homens têm menos probabilidade do que as mulheres de doar para instituições de caridade. As conclusões da investigação sobre género e comportamento de doação devem ser interpretadas como tendências gerais e não como regras absolutas.