Amigos do Facebook? A identidade do grupo ajuda os consumidores a se lembrarem dos anúncios

Um novo estudo da Universidade da Califórnia, Berkeley, descobriu que os consumidores são mais propensos a lembrar-se de anúncios que apresentam pessoas que fazem parte do seu grupo social. O estudo, publicado na revista "Marketing Science", descobriu que esse efeito é mais forte para anúncios que apresentam pessoas que são membros da rede de amigos do consumidor no Facebook.

Os investigadores acreditam que este efeito ocorre porque as pessoas são mais propensas a prestar atenção a anúncios que são relevantes para as suas próprias vidas. Quando as pessoas veem um anúncio que apresenta alguém que faz parte de seu grupo social, é mais provável que sintam uma conexão com o anúncio e se interessem pelo produto ou serviço anunciado.

Essa descoberta tem implicações importantes para os profissionais de marketing. Ao direcionar anúncios para grupos sociais específicos, os profissionais de marketing podem aumentar a probabilidade de seus anúncios serem vistos e lembrados. Os profissionais de marketing também podem usar essa descoberta para criar anúncios mais eficazes, apresentando pessoas que fazem parte do grupo social do público-alvo.

Principais conclusões para profissionais de marketing:

* Direcione anúncios para grupos sociais específicos para aumentar a probabilidade de seus anúncios serem vistos e lembrados.
* Apresente pessoas que fazem parte do grupo social do público-alvo em seus anúncios para criar uma conexão mais forte com o público.
* Use a mídia social para identificar e atingir seus principais segmentos de público.

Aqui estão alguns exemplos de como os profissionais de marketing podem usar essa descoberta para criar anúncios mais eficazes:

* Um varejista poderia direcionar anúncios de uma nova linha de roupas para mulheres que são membros de um grupo do Facebook voltado para a moda.
* Uma agência de viagens pode direcionar anúncios de um novo pacote de férias para famílias que são membros de um grupo de viagens familiares no Facebook.
* Uma empresa automobilística poderia direcionar anúncios de um novo modelo de carro para homens que sejam membros de um grupo de entusiastas de carros no Facebook.

Seguindo essas dicas, os profissionais de marketing podem aumentar a eficácia de suas campanhas publicitárias e atingir seu público-alvo de forma mais eficaz.