Estudo examina a influência das mídias sociais na visualização de debates na televisão
Crédito:Pixabay/CC0 Domínio Público Qualquer pessoa que assiste regularmente a notícias ou esportes provavelmente notou o aumento constante de conteúdo competindo por espaço na tela, sejam preços no mercado de ações, postagens em mídias sociais, resultados de jogos ou alguma outra exibição gráfica. Estudos anteriores indicaram que imagens de alta intensidade que empregam exibições vibrantes de informações tendem a prejudicar a memória de longo e curto prazo.
Com isso em mente, um novo estudo propôs-se a responder a uma questão mais restrita:como é que a inclusão das redes sociais nos debates primários presidenciais televisionados impacta a experiência do telespectador?
Se o objectivo dos debates primários é ajudar os telespectadores a diferenciar entre os candidatos que gostariam de ver liderar o seu partido numa eleição nacional, então a resposta é que a inclusão das redes sociais nos debates prejudica esse processo e reduz a confiança no candidato do seu partido.
Essa foi a conclusão de um artigo publicado recentemente no Journal of Visual Political Communications por uma equipe multidisciplinar de pesquisadores, a maioria dos quais afiliados à Universidade de Arkansas. O artigo, intitulado "Sobrecarga visual:a influência dos recursos visuais da mídia social na exibição de debates na televisão", incluiu professores e ex-alunos de pós-graduação dos departamentos de Comunicação, Jornalismo e Ciência Política.
Os pesquisadores se concentraram principalmente nos debates primários de 2015-2016, nos quais a tela da televisão exibia um feed do Twitter ao vivo no lado direito da tela, muitas vezes apresentando postagens controversas de candidatos do partido adversário, bem como uma linha de tendência na parte inferior da tela. a tela destacando qual candidato foi mais tuitado.
Os pesquisadores então fizeram uma análise de conteúdo, que levou em consideração coisas como o número de tweets apresentados, o tempo que cada tweet ficou na tela e o número de seguidores que o titular da conta tinha. Esta análise foi combinada com o rastreamento visual, no qual foi apresentado a 116 participantes um clipe dos debates primários para avaliar para qual área sua atenção foi atraída e por quanto tempo.
No final das contas, depois de analisar esses dados, os pesquisadores conseguiram fazer três determinações:
- Estímulos visuais concorrentes podem distrair os espectadores do que está sendo dito, prejudicando os resultados do aprendizado.
- Contra-argumentos e informações negativas (na forma de tweets contestando o que os candidatos estavam dizendo nos debates ao vivo) podem influenciar como e em que medida os espectadores atendem às mensagens dos candidatos, afetando assim sua capacidade de persuasão.
- As identidades sociais partidárias são ativadas, aumentando a competição entre os partidos e aumentando a polarização afetiva no eleitorado.
Finalmente, os autores comentaram que “Durante os debates da CBS de 2015 e 2016, as imagens das redes sociais distraíram, minaram a aquisição de conhecimento e o apoio político aos candidatos democratas e ampliaram o fosso afetivo entre a esquerda e a direita”.
Os autores não sabiam ao certo por que havia efeitos mais fortes associados aos debates democratas. Eles especularam que "os candidatos do Partido Republicano usaram o Twitter de forma mais eficaz para ganhar publicidade durante o debate do Partido Democrata, enquanto os candidatos democratas, juntamente com os políticos e atores políticos em geral, eram menos propensos a aparecer durante o debate do Partido Republicano".
Mas o que beneficia um partido numa eleição pode influenciar no sentido contrário na próxima. Como tal, os autores recomendaram simplificar a forma como os debates são apresentados visualmente para garantir uma maior elaboração cognitiva por parte dos telespectadores e eleitores.
"Uma democracia bem sucedida necessita de um eleitorado informado que esteja disposto a deliberar sobre questões políticas com pessoas que têm opiniões diferentes", disse Freddie J. Jennings, primeiro autor do artigo e professor assistente no Departamento de Comunicações.
"Nós, como sociedade, precisamos de encontrar formas de construir conhecimento político, promover a tomada de perspectivas e reduzir a polarização. Pesquisas anteriores mostraram que os debates televisivos têm o poder de fazer isso. A inclusão de informações adicionais na tela, incluindo contra-argumentos ao vivo via mídias sociais, prejudica muitos dos benefícios dos debates televisionados."
