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O macho alfa sexista do mundo da publicidade dos anos 1960, conforme retratado em Mad Men, ainda está vivo e bem e rondando os escritórios dos criativos de hoje, mostra um novo estudo.
Mais da metade das mulheres entrevistadas para o estudo na Inglaterra receberam avanços sexuais indesejados durante suas carreiras e quase todas ouviram comentários humilhantes.
A Dra. Martina Topić disse à conferência anual online da British Sociological Association hoje [quarta-feira, 14 de abril] que as mulheres enfrentaram uma rede de velhos rapazes que as manteve fora de muitos dos cargos importantes.
Dr. Topić, da Leeds Business School, entrevistou 41 mulheres que trabalham com publicidade na Inglaterra, 20 deles gerentes, muitos com uma década ou mais de experiência na indústria. Ela descobriu que:
Uma mulher disse ao Dr. Topić:"Eu tive uma espécie de arranhão nos joelhos da minha meia-calça e lembro-me de uma pessoa fazendo um comentário, 'é porque você passa muito tempo de joelhos? "A pessoa que disse que era bem sênior e eu simplesmente não sabia o que dizer e acho que apenas ri e me afastei, mas me lembro de ter ficado surpreso.
"Tivemos problemas de RH em uma festa de Natal, por exemplo, as pessoas se tornam um pouco úteis, muitas vezes membros muito seniores da equipe ... é muito difícil, para uma menina, dizer a alguém que literalmente é o dono da empresa, 'isto não é bom.'"
Uma mulher com 22 anos de experiência em publicidade, disse:"Em todas as agências em que trabalhei, além deste, que é administrado por uma equipe de marido e mulher, definitivamente houve comentários sexistas. Sim, absolutamente, e impróprio. "
Outra disse a ela:"Muitas vezes na minha vida profissional, senti-me como uma menina boba e só recentemente percebi que talvez isso não seja verdade sobre mim. Sempre que tentei falar sobre um aumento de salário ou promoção com meu chefe, Eu sinto que não fui levado a sério, como se houvesse um momento deles levantando as sobrancelhas que eu até perguntaria, e um pouco como um sorriso malicioso. "
A Dra. Topić disse na conferência:"Embora a mídia frequentemente retrate a indústria da publicidade no Reino Unido através de uma lente pós-feminista de todas as batalhas sendo vencidas e as mulheres sendo respeitadas e iguais, a pesquisa empírica conta uma história diferente - o sexismo parece ser inerente à indústria da publicidade na Inglaterra.
"De acordo com os últimos dados disponíveis, 49,5% dos funcionários da indústria de publicidade do Reino Unido são mulheres - no entanto, quanto mais seniores são os papéis, quanto menos mulheres foram encontradas.
"Isso significa que existe algo como uma rede de garotos antigos na indústria de publicidade, que naturalmente constrói hierarquias e afeta as promoções
“Algumas mulheres relatam que foram solicitadas a fazer coisas servis muito além de seus níveis de especialização e qualificação e não são levadas a sério, mesmo quando estão em uma posição gerencial e devem ser incluídas no processo de tomada de decisão.
"A maioria das mulheres que ocupam cargos seniores disseram que sentem que precisam trabalhar mais do que os homens para serem promovidas."
A Dra. Topić também entrevistou 24 mulheres que trabalham em relações públicas e 20 em jornalismo. Algumas mulheres em relações públicas ainda achavam que estavam sendo tratadas como secretárias, ela encontrou. Um foi convidado a ir fazer chá e café durante uma reunião, e outra foi perguntada se ela tinha "pintado com spray seu jeans?"
