p A frase "ver o vermelho" significa ficar com raiva. Mas para investidores, ver o vermelho assume um significado totalmente diferente. p Essa é a premissa por trás de um novo artigo de William Bazley, professor assistente de finanças da Universidade do Kansas.

p "Visual Finance:The Pervasive Effects of Red on Investor Behavior" revela que o uso da cor vermelha para representar dados financeiros influencia as preferências de risco dos indivíduos, expectativas de retornos de ações futuros e decisões comerciais. Os efeitos não estão presentes em pessoas daltônicas, e eles estão mudos na China, onde o vermelho representa a prosperidade. Outras cores não geram os mesmos resultados.

p O artigo aparece na edição atual da Ciência de Gestão .

p "Nossas descobertas sugerem que o uso de cores merece uma consideração cuidadosa quando deve ser usado em plataformas financeiras, como sites de corretagem ou prestadores de serviços de aposentadoria, "Bazley disse." Por exemplo, o uso de cores pode fazer com que os investidores evitem a plataforma ou atrasem decisões financeiras importantes, o que pode ter consequências deletérias a longo prazo. "

p Co-escrito por Henrik Cronqvist na Universidade de Miami e Milica Mormann na Southern Methodist University, o artigo demonstra como a biologia evolutiva e o aprendizado social são o que cria esse comportamento codificado por cores. Com relação à cultura ocidental, é possível que a aprendizagem social tenha reforçado as bases biológicas. Especificamente, o contexto físico e psicológico em que a cor é percebida influencia seu significado e as respostas humanas a ela.

p "Nas culturas ocidentais, o condicionamento da cor vermelha e as experiências começam no início da escolaridade, à medida que os alunos recebem feedback sobre os erros acadêmicos no vermelho, "Bazley disse.

p O vermelho está associado a alarmes e sinais de parada que transmitem perigo e exigem atenção aprimorada. Outros exemplos incluem quando a Califórnia emite um "Alerta de bandeira vermelha" que sinaliza perigo iminente de incêndio extremo ou quando a American Heart Association usa vermelho em suas diretrizes para indicar crise hipertensiva (uma leitura de pressão arterial superior a 180/120) que requer cuidados médicos. Hora extra, emparelhamentos repetidos de uma cor com estímulos negativos podem influenciar o comportamento subsequente.

p Em relação a finanças, Bazley ficou muito surpreso ao descobrir como a cor vermelha parece prolongar as expectativas pessimistas em relação aos retornos negativos das ações, enquanto a visualização da mesma informação em preto ou azul leva a crenças reversas.

p Ele disse, "Isso sugere que o uso de cores pode ter amplas implicações para a liquidez do mercado de ações durante tempos de crise e anomalia de momentum."

p A pesquisa também se baseou em outros exemplos fora da comunidade financeira, onde as cores influenciam a escolha. Um campo emergente chamado psicologia da cor analisa como isso afeta o comportamento humano. Bazley cita um estudo de 2005 na publicação Natureza que argumentou que a cor da roupa esportiva pode influenciar os resultados nas Olimpíadas.

p "Muito parecido com nossas escolhas diárias, nossas decisões financeiras provavelmente serão moldadas por fatores que não são específicos da decisão em questão. Isso pode ser devido a vários motivos, como limites à nossa atenção. Em última análise, sugere que a incorporação de aspectos da psicologia ao estudar a tomada de decisões financeiras pode gerar insights, "disse Bazley, cuja pesquisa de "efeitos invasivos" é baseada em oito experimentos com um total de 1, 451 indivíduos.

p Ele enfatizou que esse projeto em particular teve origem em um curso de neurociência durante a pós-graduação. A pesquisa também se beneficiou da experiência variada de Mormann, quem é um cientista visual, e Cronqvist, um especialista em finanças comportamentais.

p O interesse de Bazley nos efeitos das cores está relacionado ao seu estudo geral na dinâmica da tomada de decisões financeiras.

p "Nossas escolhas diárias são moldadas por uma infinidade de fatores, "disse Bazley, cuja experiência incorpora influências comportamentais e sociais e fintech.

p "Um processo semelhante ocorre quando fazemos nossas escolhas financeiras. Ainda estamos nos estágios iniciais de compreensão dessa dinâmica, mas aprender sobre eles tem o potencial de produzir insights que podem, em última análise, melhorar os resultados que os indivíduos percebem com suas decisões, " ele disse.

p Então, qual é o termo financeiro favorito de Bazley envolvendo a cor vermelha?

p "Eu aprecio a frase 'arenque vermelho, '" ele disse.

p "Em finanças, refere-se a um prospecto preliminar que uma empresa usa quando emite valores mobiliários para o público. É um documento importante para potenciais investidores, mas tende a omitir informações importantes; portanto, geralmente tem um aviso de isenção de responsabilidade vermelho na frente. Eu também acho que peixes são deliciosos. "