A diversão ao ar livre tornou-se uma parte fundamental da marca finlandesa de felicidade
Uma vez conhecido por sua comida insossa e longa, invernos rigorosos, O sucesso repetido da Finlândia nas classificações anuais de felicidade ajudou a transformar a reputação global do país, impulsionar o turismo e os negócios.
O Relatório Mundial da Felicidade, patrocinado pela ONU, causou surpresa quando colocou a Finlândia no topo de suas listas em 2018:muitos dos 5,5 milhões de habitantes do país nórdico se descrevem livremente como taciturnos e propensos à melancolia, e admitir ter olhado com suspeita para exibições públicas de alegria.
"Quando ouvi pela primeira vez - e não estou sozinho, Eu diria - eu dei uma grande risada, "O produtor de televisão Tony Ilmoni disse à AFP nas ruas ainda nevadas da capital Helsinque na sexta-feira, quando a Finlândia foi coroada a nação mais feliz do mundo pelo quarto ano consecutivo.
Mas a pesquisa mundial na verdade busca quantificar a liberdade pessoal e a satisfação dos indivíduos com suas vidas, usando dados de pesquisas de 149 países juntamente com medidas como o PIB, apoio social e percepções de corrupção.
A Finlândia se destaca com seus silenciosos serviços públicos de classe mundial, baixos níveis de crime e desigualdade, e altos níveis de confiança na autoridade.
“O básico é muito bom aqui:não temos ninguém morando nas ruas, temos desemprego, mas o serviço de saúde funciona, as grandes coisas assim, "A vendedora de flores Riitta Matilainen disse à AFP.
"Mas poderíamos ser um pouco mais extrovertidos e alegres!"
Os longos invernos escuros do norte do país já foram considerados responsáveis por altos níveis de alcoolismo e suicídio, mas uma campanha de saúde pública de uma década ajudou a reduzir as taxas em mais da metade.
Classificação de países e territórios no Relatório Anual da Felicidade Mundial, patrocinado pela ONU, liderado pela Finlândia pelo quarto ano consecutivo.
'Quem não gostaria de viver aqui?'
Para chefes de turismo e country-branding, o título de "mais feliz do mundo" foi uma bênção que eles rapidamente capitalizaram.
"É realmente poderoso, emocional, algo evocativo para dizer que você é o país mais feliz do mundo. Por que alguém não gostaria de viver no país mais feliz do mundo? "Disse Joel Willans, um profissional de marketing digital britânico e criador da página de mídia social "Very Finnish Problems", que vive na Finlândia desde o início dos anos 2000.
"A consciência da Finlândia cresceu nos últimos anos, "Paavo Virkkunen, chefe dos Serviços de Promoção da Finlândia na Business Finland, disse à AFP.
Depois de quatro anos, o tropo da felicidade tem sido usado por inúmeras empresas finlandesas para comercializar produtos de estilo de vida e para tentar atrair trabalhadores para realocar e ingressar no setor de tecnologia do país.
A culinária pouco sofisticada da Finlândia já foi ridicularizada como algo "duradouro" pelo então presidente italiano Silvio Berlusconi, e batido por seu homólogo francês Jacques Chirac.
Mas restauradores e fabricantes de produtos agora elogiam a simplicidade e os ingredientes naturais da culinária finlandesa, reivindicando-o como a chave para a abordagem objetiva do país ao bem-estar.
A Finlândia se destaca com seus serviços públicos silenciosos de classe mundial, baixos níveis de crime e desigualdade
O impulso do marketing de felicidade foi conduzido, Contudo, pela indústria de viagens, com o escritório de turismo da Finlândia nomeando 'embaixadores da felicidade' da Finlândia com a tarefa de apresentar aos visitantes os segredos do bem-estar finlandês.
"As pessoas estão curiosas sobre (nossa felicidade) e querem aprender sobre isso, "Virkkunen disse.
A chave para a felicidade finlandesa é ir ao ar livre para desfrutar das vastas florestas e milhares de lagos do país, bem como o tradicional banho turco finlandês, a sauna.
No início de 2020, o turismo na Lapônia, no norte da Finlândia, atingiu níveis recordes e o país estava atraindo mais projetos de investimento direto estrangeiro do que em qualquer outro lugar dos países nórdicos.
Ao pausar os visitantes internacionais, a pandemia tem, se alguma coisa, aumentou o interesse no exterior por produtos limpos da Finlândia, natureza escassamente povoada, principais fornecedores turísticos a oferecer passeios virtuais.
"Mesmo que as pessoas não possam viajar agora, você pode sonhar com a Finlândia e a felicidade de uma verdadeira conexão com a natureza, onde você pode realmente relaxar, "disse Virkkunen.
O turismo na Lapônia, no norte da Finlândia, atingiu níveis recordes antes do início da pandemia
Bolha estourou facilmente
O domínio da Finlândia de quatro anos nas apostas da felicidade deixa um problema, no entanto, para onde ir a partir daqui?
Quando os resultados deste ano foram anunciados, "teria sido mais uma notícia se a Finlândia tivesse caído do primeiro lugar, "Joel Willans brincou.
O residente finlandês de longa data acredita que o bom funcionamento do país, a sociedade de baixo estresse, de fato, diminuiu a tolerância dos finlandeses quando as coisas dão errado.
"Eles ficam muito magoados, "disse ele." A bolha de felicidade deles é facilmente picada quando as coisas não vão perfeitamente. "
Mas os benefícios do título de felicidade mundial serão duradouros, Virkkunen acredita.
"Acho que crescemos como nação, entendendo os fundamentos da felicidade um pouco melhor do que entendíamos antes, " ele disse.
© 2021 AFP
