Alguém certa vez comentou de maneira infame que o público "está farto de especialistas". Obviamente, este não é o caso em muitas esferas da vida, claro, incluindo marketing e comércio. Mídia social, por exemplo, deu uma plataforma para especialistas em produtos de uma forma que o público nunca teve antes. Aqueles que estudam a cultura popular e a moda terão visto o crescente número de seguidores nas redes sociais para um pequeno número de pessoas com experiência em uma área de nicho que se tornaram coloquialmente conhecidas como influenciadores.

A pesquisa agora demonstrou o que pode parecer óbvio:quanto maior a experiência que um influenciador é percebido por seus seguidores, é mais provável que a mensagem que enviam seja recebida positivamente e seguida por seus seguidores. A pesquisa de Kyoo-Hoon Han e Eunmi Lee Departamento do departamento de Relações Públicas e Publicidade da Sookmyung Women's University, em Seul, A Coreia do Sul é detalhada no International Journal of Internet Marketing and Advertising.

Essa descoberta reforça o que alguns observadores sugerem ser um efeito positivo da mídia social e que os observadores no campo oposto consideram preocupante. Os influenciadores ganharam poder, parece, através da mídia social, e com poder, vem a responsabilidade, mas também o potencial de abuso desse poder.

A pandemia COVID levou à mudança online de muitos empreendimentos e atividades que tradicionalmente envolviam interações físicas e face a face. Como tal, talvez haja uma necessidade premente de garantir que novos freios e contrapesos estejam em vigor para reduzir o risco de abuso do poder recém-exercido sem sufocar a liberdade de expressão, escolha pessoal, e privacidade, claro. No entanto, dada uma perspectiva positiva, há um grande potencial para o novo normal do mundo online de influenciadores e seus seguidores. Agora também há um grande escopo para pesquisas nesta área florescente dentro do reino comercial.