p Devolver nossas roupas velhas às grandes redes de moda - em vez de levá-las a lojas de caridade - pode fazer com que as empresas de fast fashion paguem por seus resíduos e fomentar pesquisas vitais de reciclagem. Melhor ainda se todos fizermos de uma vez. p Protestos públicos, como a passarela colorida da Extinction Rebellion que bloqueou estradas no centro de Londres em abril, aumentaram a conscientização, mas fizeram pouco para motivar os governos a abordar o impacto ambiental da indústria da moda rápida.

p “O governo está em descompasso com o público, que está chocado com o fato de estarmos enviando 300, 000 toneladas de roupas por ano para incineração ou aterro, "comentou a parlamentar britânica Mary Creagh em junho deste ano, depois que o parlamento daquele país rejeitou uma proposta de imposto sobre roupas na indústria da moda. "Ações urgentes devem ser tomadas para mudar o modelo de negócios da fast fashion que produz roupas baratas que custam a terra."

p No encontro do G7 da semana passada, O presidente e anfitrião francês Emmanuel Macron anunciou um pacto para a indústria da moda com 150 marcas que prometem reduzir o impacto ambiental.

p As mudanças não estão acontecendo com rapidez suficiente. O desperdício residual de moda é em média de 2,25 milhões de toneladas por ano na Austrália, com um valor estimado de roupas de $ 500 milhões. Em 2030, prevê-se que a indústria da moda utilizará recursos equivalentes a duas Terras, com a demanda por roupas aumentando em 63%. Mas os consumidores podem agir agora para influenciar as corporações.

p Se você não faz parte da solução ...

p Mesmo aqueles que não compram "fast fashion" - um termo usado para descrever roupas que reproduzem os mais recentes designs de passarelas em alta velocidade e baixo custo - sofrem as consequências conforme os resíduos de roupas entram em aterros sanitários, contamina o ar, solo e água.

p Embora a autorregulação do governo e da indústria até agora não tenha conseguido um progresso significativo nesta área, os consumidores têm um papel a desempenhar na proteção do meio ambiente.

p O relatório Pulse 2019 da Global Fashion Agenda cita pesquisas que mostram que mais de 50% dos consumidores trocariam de marca se fosse oferecida uma alternativa ambientalmente e socialmente amigável. Mas essa sustentabilidade é um critério-chave de compra para apenas 7% dos consumidores, rastreando alta qualidade, parecendo bem-sucedido e recebendo uma boa relação custo-benefício.

p Já existem oportunidades para os consumidores se envolverem com empresas de fast fashion sobre esse assunto. A H&M e a Zara têm caixas de coleta na loja para coletar roupas velhas e reciclá-las em novas roupas. A H&M também doará 3c para cada quilo de roupa retornando desta forma para financiar pesquisas em tecnologias de reciclagem.

p Investindo em tecnologia

p Infelizmente, a tecnologia de reciclagem de roupas está em sua infância e a vasta infraestrutura para tornar a reciclagem comercialmente viável não existe. Muitos materiais feitos de material reciclado são misturados com poliéster ou elastano para fazer materiais que não podem ser reciclados novamente.

p Na University of Technology Sydney, estamos desenvolvendo novos tecidos feitos de microalgas. Esta pesquisa de tecnologia profunda requer um investimento significativo, Tempo, e experiência sem um resultado garantido. Essa pesquisa não é atraente para investidores que buscam um retorno instantâneo. Mas esse desenvolvimento de conhecimento é nossa única esperança de construir uma indústria da moda verdadeiramente circular.

p O comprometimento da H&M de 3c por quilograma pode parecer pequeno. Mas se esse compromisso fosse aplicado aos 6.000 quilos de fast fashion despejados em aterros sanitários australianos a cada 10 minutos, pode somar $ 180 a cada 10 minutos e $ 25, 900 a cada 24 horas.

p Se os australianos redirecionassem os resíduos da moda rápida de volta para o seu lugar, eles poderiam arrecadar o equivalente ao Prêmio Mudança Global da H&M, que financia ideias de moda sustentável no valor de $ 1 milhão de euros (A $ 1,6 milhão) em 64 dias. Imagine o potencial de arrecadar dinheiro para pesquisa e infraestrutura desta forma, dado o 300, 000 toneladas de resíduos despejados anualmente no Reino Unido e 16 milhões de toneladas nos EUA.

p As lojas de caridade na Austrália estão inundadas com roupas da moda rápida que eles simplesmente não podem usar e então têm que descartar. De acordo com a Associação Nacional de Organizações de Caridade e Reciclagem, No ano passado, instituições de caridade australianas pagaram US $ 13 milhões por ano para dispor de 60, 000 toneladas de doações inutilizáveis.

p O envio de resíduos baratos de volta para seus produtores forçaria grandes redes a pagar pela vida após a morte de suas roupas, tornando a superprodução em massa menos lucrativa.

p Coordenando roupas e esforços

p Devolver roupas é uma forma de enviar um sinal claro aos acionistas de uma forma que afeta os lucros da empresa. Ele estimula os funcionários de empresas de fast fashion a justificarem a seus superiores e acionistas a necessidade de adotar práticas mais sustentáveis.

p Os consumidores poderiam fazer protestos em massa organizando-se para devolver roupas usadas às empresas em um único dia de ação, enterrando as lojas em seus próprios resíduos e mostrando a escala do problema.

p Uma única mudança de comportamento tem um grande potencial. Localmente, 68% dos que assistiram à segunda série da ABC, War on Waste, relataram que mudaram seus hábitos. A série desencadeou a decisão do supermercado Woolworths de remover 3,2 bilhões de sacolas plásticas descartáveis ​​por ano de seus caixas, inspirou cafés e clientes a adotar copos reutilizáveis, e levou a empresas de hospitalidade eliminando canudos de plástico de uso único.

p É hora de fazer com que as empresas paguem por seus resíduos, financiar pesquisas e mudar seus modelos de negócios. Se continuarem a ignorar suas responsabilidades ambientais, os cidadãos têm o poder de enterrar seus estoques em seus próprios resíduos.

p Podemos devolver nossas roupas velhas a empresas de fast fashion e mudar a indústria, uma peça de roupa de cada vez. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.