p Falar como uma mulher no TED Talks online está sendo "exclusivamente recompensado" com mais visualizações, de acordo com os pesquisadores, que dizem que o estilo de linguagem feminino é uma "ferramenta subestimada, mas altamente eficaz para a influência social". p O estudo publicado em PLOS ONE pelas Universidades de Zurique, Lancaster, Arizona, Texas, Münster e Collegium Helveticum é o primeiro a examinar se as avaliações sociais operam de maneira semelhante online e offline.

p Nas conferências TED, acadêmicos, empresários, artistas e outros fazem pequenas palestras sobre sua área de especialização. Os TEDTalks variam de ciência a negócios e questões globais, com uma média de dois milhões de visualizações para cada palestra.

p Os pesquisadores coletaram transcrições de conversas em vídeo do TED, juntamente com o número de visualizações e as proporções de avaliações positivas e negativas. Isso permitiu que eles pontuassem o idioma dos falantes do TED para analisar os estilos de linguagem; quase 70% dos falantes do TED tinham um estilo de linguagem que combinava com seu próprio gênero.

p Os homens costumam usar uma linguagem mais abstrata e analítica, enquanto a linguagem feminina típica foi descrita como mais narrativa, pessoal, social e emocional; as mulheres tendem a se referir mais a si mesmas e às outras pessoas do que aos homens.

p Os pesquisadores queriam descobrir o que era mais preditivo do impacto do TED Talk:um estilo de linguagem típico masculino mais instrumental e complexo ou um estilo de linguagem típico feminino mais simples e mais pessoalmente envolvente.

p Tabea Meier, da Universidade de Zurique, disse:"Devido à vantagem bem documentada dos homens na influência social, esperávamos uma vantagem geral do estilo de linguagem masculino típico em termos de impacto da fala. Presumimos que esse pode ser o caso para mulheres em particular, a saber, que um estilo de linguagem masculina pode ajudá-los a superar o status inferior atribuído tipicamente associado ao seu gênero. "

p Em vez de, os pesquisadores descobriram o oposto - que a linguagem feminina típica estava associada a um impacto maior. O Dr. Ryan Boyd, da Lancaster University, disse:"Mais importante, a linguagem feminina típica foi associada a mais visualizações de conversas, independentemente do sexo do falante. A linguagem feminina típica conferiu, portanto, uma vantagem para falantes do sexo masculino e feminino em nossa amostra. Em outras palavras, o comportamento tipicamente mostrado pelas mulheres foi associado a um maior impacto na fala. "

p Um estilo de linguagem feminina para as palestras TED mais populares foi vinculado a mais de 700, 000 visualizações extras online.

p O estilo de linguagem também previu os tipos de avaliações positivas e negativas recebidas. Um estilo de linguagem típico feminino previu mais classificações positivas de "bonito", "corajoso" e "engraçado", enquanto a linguagem masculina atraiu as avaliações positivas "engenhoso", "fascinante", "informativo" e "persuasivo".

p Essas diferentes qualidades estão de acordo com os estereótipos comuns de gênero de mulheres sendo mais afetuosas e emocionalmente expressivas, e os homens mais factuais. Contudo, eles podem ter novas conotações na esfera digital, pois não interferem na popularidade. Um estilo de linguagem mais feminino também levou a menos avaliações "não convincentes".

p Os pesquisadores concluíram que:"A linguagem feminina típica pode, portanto, ser uma ferramenta poderosa para promover impacto e visibilidade, especialmente para falantes cuja competência ou status está fora de questão - independentemente de serem homens ou mulheres."