A nova geração de blogueiras e influenciadoras de sucesso nas redes sociais está mudando a identidade da dona de casa "ideal" estereotipada. Isso é de acordo com um novo estudo de Magdalena Petersson McIntyre, um pesquisador da School of Business, Economia e Direito na Universidade de Gotemburgo.

Publicado no Journal of Cultural Economy , o estudo demonstra que embora a imagem da dona de casa tenha praticamente desaparecido como ideal na década de 2010, papéis que reproduzem uma espécie de ideal estetizado de dona de casa ressurgiram nas redes sociais.

“É uma nova identidade para o que muitos deduzem como a 'mulher ideal' ou 'dona de casa, '", diz Magdalena Petersson McIntyre.

"Contudo, este novo 'ideal' explora a imagem de uma dona de casa glamorosa, mostrando-a como um empreendedorismo. Também desafia as noções de consumo como algo passivo, em vez da produção e parte da economia social.

“O papel tradicional de dona de casa feminina, mediado por uma plataforma digital, é algo totalmente diferente do papel idealizado pela divisão tradicional do trabalho.

"Essas blogueiras têm a possibilidade de recodificar o que significa ser uma mulher que trabalha em casa, que está engajado em práticas de consumo. "

Como parte do estudo, Petersson McIntyre realizou entrevistas aprofundadas com influenciadores ou blogueiros em 2014 e 2016, e examinou 25 outros relatos semelhantes. O que ela descobriu foi, através da necessidade de gerar receita financeira por meio de 'curtidas' e ações, essas mulheres estão sendo forçadas a desenvolver uma persona próxima ao seu ego real, mas não sua personalidade real.

"Esta vida mostrada nas redes sociais não é a vida real dos influenciadores, mas em grande parte criado. Eles não são donas de casa perfeitas, mas 'atores', que mostram uma imagem do que significa ser uma mulher que se encaixa nos anunciantes.

"A tensão entre a 'vida real' dessas mulheres e a vida mostrada torna-se significativa de diferentes maneiras; os seguidores estão interessados ​​na relação entre o real e o fictício e isso a torna comercialmente viável. Em particular, é a mudança do corpo real do blogueiro, casa, ou estilo de vida que lhes interessa. "

A essência do conceito de negócios desses blogueiros e influenciadores é divulgar uma imagem de seu estilo de vida como de consumo, vida familiar, casado, decoração da casa e como se vestir. Ele reforça as noções tradicionais de feminilidade, ao permitir que as mulheres se envolvam em práticas de cuidado, embelezamento, e maternidade.

Contudo, ter uma carreira como blogueiro e influenciador de sucesso, você também deve compartilhar experiências pessoais. As mulheres que seguiram esse caminho tiveram que falar sobre coisas que antes pensavam ser privadas. É um movimento que vê traumas pessoais demonstrados como triunfos quando compartilhados e espalhados exponencialmente nas redes sociais.

"As mulheres tiveram que falar sobre coisas privadas, frequentemente na frente de uma câmera de vídeo. Porque são exatamente essas postagens que, por exemplo, eles se sentem mal, o que resulta em muitos gostos e comentários. Exatamente a resposta que os anunciantes estão exigindo e, portanto, gera renda para os blogueiros.

"Usando seu celular ou computador, um influenciador e blogueiro pode medir o impacto financeiro de compartilhar alguém pessoalmente, tais como mal-estar ou problemas com o peso.

"A nova tecnologia tornou possível entender as fronteiras entre o pessoal e o público de novas maneiras."

"É uma quebra das fronteiras entre humanos e não humanos resultante da tecnologia digital, que reconfigurou o papel da dona de casa ao transformar as fronteiras entre as práticas íntimas e comerciais. "