p É uma pergunta clássica na política contemporânea:a cobertura da mídia partidária molda as ideologias das pessoas? Ou as pessoas decidem consumir mídia política que já está alinhada com suas crenças? p Um novo estudo liderado por cientistas políticos do MIT aborda essa questão de frente e chega a uma conclusão sutil:embora a mídia partidária realmente tenha "um forte impacto persuasivo" nas atitudes políticas, como os pesquisadores escrevem em um artigo recém-publicado, a exposição na mídia de notícias tem um impacto maior sobre as pessoas sem preferências fortemente sustentadas pela mídia partidária do que para as pessoas que procuram os meios de comunicação partidários.

p Resumidamente, certos tipos de mídia política afetam um grupo representativo de espectadores de maneiras variadas, e em vários graus - então, embora a influência das notícias partidárias seja real, também tem seus limites.

p "Diferentes populações responderão à mídia partidária de maneiras diferentes, "diz Adam Berinsky, o professor de Ciência Política da Mitsui e diretor do Laboratório de Pesquisa de Experimentos Políticos (PERL) do MIT, e coautor do estudo.

p "A persuasão política é difícil, "Berinsky acrescenta." Se fosse fácil, o mundo já seria muito diferente. "

p O papel, "Persuadindo o Inimigo:Estimando os Efeitos Persuasivos da Mídia Partidária com o Projeto de Escolha e Atribuição de Incorporação de Preferências, "está agora disponível antecipadamente em formulário online na American Political Science Review.

p Além de Berinsky, os autores são Justin de Benedictis-Kessner Ph.D. '17, professor assistente de ciência política na Universidade de Boston; Mathew A. Baum, professor da Harvard Kennedy School; e Teppei Yamamoto, professor associado do Departamento de Ciência Política do MIT.

p Resolvendo o problema

p Uma substancial literatura de ciência política debateu a questão da influência da mídia; alguns estudiosos afirmam que a mídia partidária molda significativamente a opinião pública, mas outros argumentaram que a "exposição seletiva, "em que as pessoas assistem ao que já concordam, é predominante.

p "É um problema realmente complicado, "Berinsky diz." Como você desembaraça essas coisas?

p A nova pesquisa visa fazer isso, em parte, desagregando o público. O estudo consiste em uma série de experimentos e pesquisas que analisam as respostas de subgrupos menores, que foram divididos de acordo com as preferências de consumo de mídia, ideologia, e mais.

p Isso permite aos pesquisadores separar as questões de causa e efeito que cercam o consumo de mídia, olhando mais especificamente para o impacto da mídia em pessoas com diferentes ideologias e diferentes níveis de disposição para ver a mídia. Os pesquisadores chamam essa abordagem de design de preferência e incorporação de escolha e atribuição, ou PICA.

p Por exemplo, um experimento dentro do estudo deu aos participantes a opção de ler postagens na web do canal conservador Fox News; MSNBC, que tem vários programas inclinados em uma direção significativamente mais liberal de esquerda; ou a Food Network. Outros participantes foram designados para assistir a um dos três.

p Ao examinar as respostas do visualizador ao conteúdo, os acadêmicos descobriram que as pessoas que optaram por ler materiais de canais de notícias partidárias foram menos influenciadas pelo conteúdo. Por contraste, participantes que atraíram a Food Network, mas foram designados para assistir às notícias a cabo, foram mais influenciados pelo conteúdo.

p Quão grande é o efeito? Quantitativamente, os pesquisadores descobriram, uma única exposição à mídia partidária pode mudar as opiniões de cidadãos relativamente apolíticos em um valor igual a um terço da lacuna ideológica média que existe entre os partidários nos lados direito e esquerdo do espectro político.

p Assim, a influência das notícias a cabo depende de quem ela está alcançando. "As pessoas respondem de maneira diferente com base em suas preferências, "Berinsky diz.

p E embora o impacto das notícias partidárias a cabo sobre as pessoas que optam por assisti-las seja menor, existe, os pesquisadores descobriram. Por exemplo, em outro experimento do estudo, os pesquisadores testaram os efeitos das notícias a cabo nas crenças dos telespectadores sobre a legislação sobre a maconha. Mesmo entre os telespectadores regulares de notícias a cabo, o conteúdo partidário influenciou as opiniões das pessoas.

p Geral, Yamamoto afirma, o método PICA é novo porque "nos permite fazer inferências sobre o que nunca é [de outra forma] diretamente observável, " isso é, o impacto da mídia partidária sobre as pessoas que normalmente escolheriam não consumi-la.

p "A maioria das pessoas simplesmente não quer notícias"

p Para colocar as descobertas no contexto da audiência de notícias diárias nos EUA, considere as recentes audiências no Congresso nas quais o advogado especial Robert Mueller testemunhou sobre sua investigação presidencial. A Fox News liderou as avaliações da TV a cabo com uma média de 3 milhões de telespectadores durante a maior parte do dia, enquanto o MSNBC teve uma média de 2,4 milhões de telespectadores. Geral, 13 milhões de pessoas assistiram. Mas o Super Bowl, por exemplo, regularmente atrai cerca de 100 milhões de espectadores.

p "A maioria das pessoas simplesmente não quer ser exposta a notícias políticas, "Berinsky observa." Estas não são pessoas más ou cidadãos maus. Em teoria, uma democracia funciona bem quando você pode ignorar a política. "

p Uma implicação do maior desinteresse pela política, consequentemente, é que qualquer ganho de audiência que os meios de comunicação partidários experimentem pode produzir uma influência relativamente maior, uma vez que esse crescimento se aplicaria a consumidores anteriormente irregulares de notícias, quem pode ser mais facilmente influenciado. Novamente, no entanto, esses ganhos de público provavelmente serão limitados, devido à relutância da maioria dos americanos em consumir a mídia partidária.

p "Só aprendemos que essas pessoas são persuadíveis porque os fizemos assistir ao noticiário, "Berinsky diz.

p Outros estudiosos da área dizem que o artigo é uma adição valiosa à literatura sobre a influência da mídia. Kevin Arceneaux, o Thomas J. Freaney, Professor Jr. de Ciência Política e diretor do Behavioral Foundations Lab da Temple University, diz que o estudo "representa um salto metodológico importante no estudo dos efeitos da mídia".

p Arceneaux diz que os pesquisadores "demonstram de forma convincente que a mídia partidária tem os maiores efeitos entre os indivíduos que tendem a evitar o consumo de notícias, "e sugere algumas implicações possíveis relativas ao panorama da mídia em geral.

p Para quem segue a política, ele sugere, ter muitas opções de notícias disponíveis pode "embotar os efeitos persuasivos e polarizadores da mídia de notícias partidária"; ao mesmo tempo, a mídia social pode ser "uma fonte importante de polarização" ao apresentar as notícias a algumas pessoas. Arceneaux também observa que pesquisas adicionais sobre os efeitos das notícias partidárias "contra-atitudinais" - conteúdo que argumenta contra as crenças dos consumidores - lançariam mais luz sobre a dinâmica da influência da mídia. p Esta história foi republicada por cortesia do MIT News (web.mit.edu/newsoffice/), um site popular que cobre notícias sobre pesquisas do MIT, inovação e ensino.