p Líderes de negócios experientes entendem que, quando as empresas retribuem, eles podem atrair melhores funcionários e conquistar clientes. Mas um novo estudo mostra que eles não estão fazendo isso apenas para impressionar trabalhadores e consumidores:eles também estão fazendo isso para impulsionar seus resultados financeiros. p Responsabilidade social corporativa, ou CSR, é definido como ações que promovem o bem social além do interesse imediato de uma empresa e seus acionistas, e também além do que é exigido por lei. Isso pode incluir coisas como patrocinar um novo parque da cidade, lançando iniciativas verdes, estabelecendo um programa de assistência ao funcionário, destacando um funcionário para uma organização de caridade, ou fazendo melhorias na segurança e nas condições de trabalho muito maiores do que as exigências dos regulamentos.

p Uma nova pesquisa da UBC Sauder School of Business descobriu que, quando o interesse público pela responsabilidade social corporativa é alto, os investidores valorizam as empresas que se envolvem em atividades de RSE. Em outras palavras, quando as empresas fazem o bem, os investidores percebem um valor maior - mesmo que os fundamentos não sejam especialmente impressionantes.

p "No final dos anos 90, havia um sentimento semelhante dos investidores em relação às empresas pontocom. As empresas mudaram seus nomes para pontocom e viram os preços de suas ações aumentarem, "diz o professor assistente da UBC Sauder, Ira Yeung, coautor do estudo.

p "Recentemente, foi a mesma coisa com empresas de blockchain:vimos empresas que adicionaram blockchain a seu nome corporativo e o preço de suas ações disparou, ", diz ele." Queríamos olhar para o sentimento do investidor - não para empresas pontocom ou blockchain, mas para a atividade de CSR. "

p Analisando informações dos bancos de dados Thomson Reuters ASSET4, bem como milhares de comunicados de imprensa corporativos que anunciaram iniciativas de CSR, os pesquisadores rastrearam a ligação entre as atividades de RSC e o desempenho do mercado de ações, e descobri que quando o interesse do consumidor em CSR é alto, os preços das ações disparam.

p Os pesquisadores também observaram que as empresas respondem a esse investimento impulsionado pelo sentimento aumentando suas atividades de RSC - especialmente quando procuram um impulso de curto prazo no mercado de ações. Isso é especialmente verdadeiro para empresas que são inerentemente difíceis de avaliar, ou que tenham investidores mais temporários e maior giro de ações.

p As descobertas têm implicações significativas tanto para as empresas quanto para os investidores. Yeung diz que as empresas que não estão envolvidas na responsabilidade social corporativa podem querer considerar o papel significativo que a RSE pode desempenhar no sentimento do investidor. "O valor da empresa não é apenas puramente os fluxos de caixa ou lucros futuros, "ele explica." Claramente, os investidores valorizam as empresas mais do que apenas os lucros futuros, e as atividades de RSE desempenham um papel nisso. "

p Por outro lado, as empresas que estão muito envolvidas em atividades de RSE também devem estar cientes de que, como foi o caso da crise das pontocom, o sentimento do consumidor pode mudar, e o valor que as pessoas atribuem a esses projetos de CSR, em teoria, pode diminuir - embora o interesse em CSR esteja em alta há anos. "Se eles estão fazendo CSR para aumentar o preço das ações de curto prazo, eles podem querer ter muito cuidado com isso, "adverte Yeung.

p Pela mesma razão, os investidores devem ter cuidado para não pagar a mais por empresas cujos preços de ações estão altos por causa do sentimento impulsionado pela RSE.

p "Algumas dessas empresas podem estar respondendo demais ao sentimento de RSE, ou eles podem ser muito superfaturados em relação às empresas que não estão praticando a RSE, portanto, os retornos futuros dessas empresas de alta CSR podem ser menores, "explica Yeung." Eles devem ser um pouco cautelosos ao investir em algumas dessas empresas, especialmente quando o sentimento do investidor em relação à RSC é alto. "