p Recentemente, um artigo foi publicado no International Journal of Digital Television , que examinou a mudança no relacionamento entre os provedores de TV tradicionais e seus públicos. Ulrike Rohn (Tallinn University) e Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) dizem que a noção de compartilhamento, o que é mais proeminente na palavra da moda atual da 'economia compartilhada' pode ser aplicado para a compreensão das tendências atuais nos mercados de TV. p Com referência à palavra-chave da 'economia da partilha', Rohn e Nylund apontam o aumento das atividades de compartilhamento na forma de produção e consumo colaborativos no mercado de audiência de TV. Em particular, eles apresentam as atividades de compartilhamento entre provedores de TV tradicionais e membros da audiência, bem como entre os membros da audiência, que são possibilitados por novos desenvolvimentos tecnológicos e plataformas. Eles realizaram entrevistas com provedores de TV e os principais resultados dizem respeito ao chamado valor de audiência.

p No artigo, pesquisadores apontam três atividades de compartilhamento nos mercados de audiência de TV - distribuição, interação e circulação do público. Eles também servem como uma estrutura para a identificação de fatores de sucesso por provedores de TV. “Em termos de distribuição, disponibilizar conteúdo generosamente e em várias plataformas é essencial e cada vez mais esperado pelo público, "Rohn explicou e acrescentou que, em relação à interação com o público, os entrevistados enfatizaram que, além de realmente incorporar a opinião do público na produção de conteúdo de TV, era muito mais importante fornecer ao público a sensação de que eles eram importantes em termos de criação e produção de conteúdo. “Em termos de comportamento de circulação do público, os entrevistados concordaram que o mais importante é que posicionem seu conteúdo em um ambiente que possibilite e estimule o comportamento de circulação do público. O Facebook e o YouTube foram vistos como plataformas importantes para serem notados no mundo online e para estimular o público a pegar conteúdo e torná-lo viral, " ela adicionou.

p Como resultado de seu estudo, Rohn e Nylund argumentam que o tradicional, A cadeia de valor linear que funcionou como uma estrutura para entender como o valor é criado na indústria de TV está desatualizada. Em vez de, eles introduzem uma rede de atividades de criação de valor no mercado de audiência de TV.

p O artigo "A economia da partilha:como as atividades de partilha influenciam a criação de valor no mercado de audiência de TV" foi publicado em International Journal of Digital Television (Volume 9 Número 2). Os autores são Ulrike Rohn (Professor Visitante e Pesquisador Sênior da Baltic Film, Meios de comunicação, Escola de Artes e Comunicação da Universidade de Tallinn) e Mats Nylund (Docente do Departamento de Cultura e Mídia da Universidade de Ciências Aplicadas de Arcada).