p Os governos locais e as pequenas empresas poderiam economizar milhares de dólares por ano em taxas de consultoria e pesquisa se apenas usassem as informações que já estão disponíveis publicamente, de acordo com pesquisa da Universidade de Waterloo. p Um novo estudo Waterloo descobriu que as informações comumente pagas por pequenas e médias empresas (PMEs) e governos locais, como dados de gastos do consumidor que podem ajudar as empresas a decidir onde localizar e determinar a demanda do mercado, pode realmente ser obtido gratuitamente.

p "Dados como as informações do censo da Statistics Canada podem ser facilmente usados ​​em conjunto com as informações da própria empresa para auxiliar na tomada de decisões, "disse Derek Robinson, professor de geografia em Waterloo. "O padrão espacial de oportunidades de armazenamento e marketing pode ser mapeado usando essas informações, que pode ajudar as pequenas empresas a evitar decisões onerosas, das quais podem não ser fáceis de recuperar. "

p Como parte do estudo, Robinson e Andrei Balulescu, um ex-graduado em Waterloo, usou informações publicamente disponíveis, bem como dados da indústria privada no setor de varejo de reforma em Ontário. Eles descobriram que, combinando essas informações, eles poderiam identificar facilmente o padrão espacial dos gastos do consumidor em produtos de reforma e poderiam identificar pontos geográficos e pontos frios relacionados aos hábitos de consumo das pessoas.

p O estudo dividiu a província em cerca de 20, 000 unidades e foi capaz de gerar dados sobre 23 categorias de produtos individuais relacionadas com a reforma da casa e como os gastos nessas categorias variavam de acordo com a renda familiar. As informações foram verificadas usando dados de vendas proprietários fornecidos por um grande parceiro da indústria no setor de varejo de reforma para mostrar que as estimativas eram de fato precisas.

p "As PMEs representam 99,7 por cento de todas as empresas no Canadá e empregam 54,8 por cento de todos os funcionários da folha de pagamento, "disse Balulescu." Este método pode ser aplicado a qualquer setor, e pode ajudar as empresas a escolher o local certo, com base na demanda do mercado por novas lojas, e ajuda a prevenir cerca de 7, 000 empresas que falham todos os anos por terem de fechar as portas. "

p "Esta ferramenta pode ajudar a colocar as pequenas empresas em pé de igualdade com os grandes varejistas, que têm mais capital para gastar na coleta de inteligência de negócios. Além disso, isso poderia ajudar os departamentos de desenvolvimento econômico local a provar às empresas que há mercado e oportunidade em sua região. "

p O estudo, intitulado, 'Comparação de métodos para quantificar os gastos do consumidor no varejo usando dados publicamente disponíveis', incluindo mapas detalhados de pontos "quentes e frios" de gastos com reforma da casa podem ser encontrados no Jornal Internacional de Ciência da Informação Geográfica .