"Se sangrar, leva "tem sido um ditado da redação por gerações. O" Crossfire "da TV a cabo deu início a uma disputa política entre esquerda e direita em 1982.

Mas uma nova pesquisa de autoria de Ashley Muddiman, Professor assistente de estudos de comunicação da Universidade de Kansas, sugere que os consumidores podem estar cansados ​​da briga e inclinados a favorecer o conteúdo de notícias que mostre os políticos alcançando o outro lado do corredor e buscando soluções.

Muddiman queria criar um experimento que fizesse mais do que apenas comparar as reações das pessoas a histórias que apresentassem civilidade versus incivilidade. Afinal, feeds de mídia social contêm todos os tipos de coisas.

Então, ela configurou quatro categorias de notícias para testar:civil, incivil, tradicional / imparcial e entretenimento. Em um artigo intitulado "Information Environment and Uncivil News Choice, "apresentado em 31 de agosto na reunião anual da American Political Science Association, Muddiman descobriu que em pelo menos uma situação, notícias de civilidade saíram no topo.

"O experimento descrito neste artigo revelou duas descobertas importantes:notícias civis, mais do que notícias tradicionais ou de entretenimento, atraiu cliques de notícias desagradáveis, "Muddiman escreveu. No entanto, ela continuou, "quando mais histórias de entretenimento estavam presentes, as pessoas gravitavam em direção à incivilidade com mais frequência. "

Essas descobertas não são contraditórias, ela escreve.

"Geral, "Muddiman escreve, "os resultados sugerem que o conteúdo, em comparação com a incivilidade, pode alterar substancialmente a atração por conteúdo não civil e que a civilidade pode ser poderosa o suficiente para atrair cliques de notícias não educadas."

Embora a "incivilidade possa ser uma forma de desviar cliques desse conteúdo divertido, " ela escreve, "o estudo atual também demonstra que algumas notícias positivas sobre políticos trabalhando juntos para resolver problemas podem atrair leitores ainda mais do que intensificados, conflito incivil.

"No mínimo, os jornalistas precisam levar em consideração o contexto em que suas histórias aparecerão, à medida que enfatizam as informações em suas manchetes. "

Além disso, ela escreve, "já que a exposição à incivilidade pode diminuir a confiança no governo ... e encorajar as pessoas a se enraizarem em suas crenças políticas, os jornalistas podem realizar um bem democrático postulando histórias de respeito e bipartidarismo entre os políticos - pelo menos quando eles são capazes de encontrar políticos que se comportam de maneira respeitosa. "

Em seu experimento, Muddiman registrou histórias sobre a batalha orçamentária durante a legislatura do Kansas em 2017 e removeu detalhes geográficos ou outros detalhes de identificação, de forma que as histórias podem ter vindo de qualquer lugar. Ela variava as manchetes e parágrafos iniciais das histórias para se adequar à dicotomia civil / incivil. Em seguida, ela perguntou a 480 pessoas qual artigo elas gostariam de ler.

Essas histórias também foram colocadas em aposição a notícias políticas consideradas de perspectiva neutra, e aqueles relacionados a notícias de entretenimento - neste caso, o 200º aniversário da morte da romancista britânica Jane Austen.

Muddiman achou os resultados surpreendentes em muitos aspectos.

"As pessoas clicam no negativo, mas quando há algo ativamente positivo, eles clicam nisso, também, "disse ela." Coisas que são mais neutras têm menos probabilidade de obter noivado. A positividade funciona, mas não pode ser apenas falta de negatividade. Deve ser algo que parece que as pessoas estão resolvendo um problema. "

Muddiman disse que configurou o experimento com tantas opções para testar a "teoria de que coisas inesperadas se destacam, assim, eles podem levar a mais cliques. "E ainda assim ela descobriu que" a civilidade venceu a incivilidade em todas as condições de quantidade. "

Muddiman disse que seu estudo se encaixa em vários outros estudos recentes nos quais a positividade parece atraente para os consumidores de notícias.

"Este é um padrão de estudos que parece estar surgindo, "disse ela." Nas redes sociais, positividade importa. Essa é uma lição importante. Você ouve muita negatividade e conflito nas notícias por um bom motivo, mas as pessoas querem coisas mais positivas, pelo menos às vezes. "

Muddiman disse que espera que seu estudo e os outros dêem munição aos diretores de notícias que gostariam de deixar de dar ênfase constante ao conflito.

"Queremos ajudar os jornalistas a entender o ambiente digital em que vivem, " ela disse.

Tal política, ela disse, "pode ​​até aumentar a fé das pessoas no governo ou nas instituições, que vem caindo há muito tempo. "

O partidarismo aparentemente cada vez maior na vida política e social americana a preocupa, Muddiman disse. Por exemplo, ela citou estudos recentes que mostram que as pessoas se opõem mais ao casamento de seus filhos com alguém de um partido político diferente do que de uma raça ou religião diferente.

"Se essa fissura emocional se tornar tão grande, fica muito difícil ter qualquer tipo de conversa sobre quais são os problemas neste país ou como resolvê-los, e acho que a incivilidade está relacionada a tudo isso, "disse ela." Porque se nos odiarmos, é fácil nunca ter que trabalhar juntos, gritar um com o outro e se tratar terrivelmente. …

"Se pudermos encontrar uma maneira de resolver essa divisão partidária, seria muito útil. … Esperançosamente, se continuarmos encontrando essas coisas, pode ser bom mostrar isso como um exemplo de que nem todos queremos essa divisão partidária.

"Se não houver nada de positivo, Não quero que inventem algo ou apenas mostrem cachorrinhos. Mas se houver uma escolha, as pessoas clicarão nele; eles receberão avaliações, e existe a possibilidade de que isso supere parte da desconfiança do governo e faça as pessoas se sentirem melhor e menos alienadas dele. "