p Fazer rir pode não ajudar a passar a mensagem de segurança no trânsito, com um novo estudo QUT mostrando anúncios humorísticos sobre sonolência do motorista que podem se perder na tradução.

• A mídia social está se tornando rapidamente comum para anunciar mensagens de segurança no trânsito
• Humor é uma estratégia para aumentar a probabilidade de um vídeo se tornar viral
• Os motoristas australianos acham que o humor não é apropriado para transmitir avisos de fadiga do motorista

p Alana Hawkins, do Centro de Pesquisa de Acidentes e Segurança Rodoviária da QUT - Queensland (CARRS-Q), está falando sobre os desafios de entregar publicidade eficaz sobre segurança no trânsito na Conferência de Segurança no Trânsito da Australásia hoje (quinta-feira, 12 de outubro) em Perth.

p "O humor é uma estratégia que pode aumentar a probabilidade de um vídeo ser assistido e lembrado e pode ser apropriado para alguns tópicos de segurança no trânsito, "Disse a Sra. Hawkins.

p Contudo, um estudo de 10 jovens motoristas australianos, que foram convidados a assistir e discutir um vídeo do YouTube relacionado à sonolência do motorista com mais de 1 milhão de visualizações, o uso de humor para aumentar a capacidade de observação limitou a eficácia da mensagem. O vídeo original foi postado em 2014.

p O vídeo viral feito na Coréia mostra um anúncio animado de segurança no trânsito retratando um carro cheio de criaturas antropomórficas que, um por um adormece até que o motorista adormece e sai da estrada e cai em um penhasco, fazendo com que todos saltem e rolem.

p "Como parte do estudo, pedimos aos participantes que refletissem sobre o que haviam visto e compartilhassem seus pensamentos e reações, "Disse a Sra. Hawkins.

p "A expectativa dos participantes era de que os anúncios de segurança no trânsito deveriam ser chocantes e esse anúncio violava essa expectativa e, portanto, era visto como impróprio.

p "O sentimento geral era de que essa abordagem despreocupada era inadequada para o assunto."

p A Sra. Hawkins disse que a globalização da mídia e a popularidade dos vídeos online, significava que os anúncios de segurança no trânsito eram facilmente acessíveis aos jovens motoristas australianos.

p "Precisamos examinar a eficácia das mensagens publicitárias por meio de canais não tradicionais, como a internet e telefones celulares, " ela disse.

p “Os jovens motoristas são grandes consumidores de mídia on demand e apresentam alto risco de acidentes nas estradas.

p "Embora a publicidade humorística possa ser apropriada para alguns tópicos de segurança no trânsito, como mensagens anti-álcool ao dirigir e anti-velocidade, meu pequeno estudo mostra que mais pesquisas são necessárias para determinar se o uso de mensagens baseadas em emoções positivas, como o humor, é eficaz na prevenção da sonolência do motorista.

p “Usar o humor pode limitar a eficácia se os motoristas rejeitarem o vídeo porque ele não atende às suas expectativas em relação às mensagens de segurança no trânsito.

p "É possível que a mensagem esteja se perdendo na tradução e que os motoristas que rejeitam um anúncio por causa de seu humor não consigam extrapolar seus apelos positivos para a ação."

p A Conferência de Segurança Rodoviária da Australásia 2017 reúne especialistas de todo o mundo para compartilhar as últimas pesquisas, programas e desenvolvimentos com o objetivo de reduzir lesões e mortes em nossas estradas.