A britânica Boohoo, a chinesa SHEIN e a Emmiol de Hong Kong são os principais players em um setor que produz itens e coleções a uma velocidade vertiginosa e preços baixíssimos.
A chamada "moda ultrarrápida" conquistou legiões de jovens fãs que conseguem comprar roupas relativamente baratas online, mas os ativistas dizem que a tendência mascara problemas ambientais mais sombrios.
A britânica Boohoo, a chinesa SHEIN e a Emmiol de Hong Kong são os principais players em um setor que produz itens e coleções a uma velocidade vertiginosa e preços baixíssimos.
Seu modelo de negócios baseado na internet oferece uma concorrência acirrada para redes de "fast fashion" mais conhecidas com lojas físicas, como a sueca H&M e a espanhola Zara.
De acordo com a Bloomberg, a SHEIN gerou US$ 16 bilhões em vendas globais no ano passado.
No entanto, grupos de pressão ambiental criticam o fenômeno das "roupas descartáveis" como um grande desperdício - são necessários 2.700 litros de água para fazer uma camiseta que é rapidamente descartada.
"Muitas dessas roupas baratas acabam... em enormes lixões, queimadas em fogueiras, ao longo dos leitos dos rios e levadas ao mar, com graves consequências para as pessoas e o planeta", diz o Greenpeace.
No entanto, com a inflação em todo o mundo subindo para o nível mais alto em décadas, há uma enorme demanda por roupas de baixo preço.
E após a pandemia de coronavírus, lojas de rua com grandes custos indiretos estão lutando para competir.
'Quantidade não é qualidade' Com camisetas custando apenas o equivalente a US$ 4,80 e biquínis e vestidos vendidos por pouco menos de US$ 10, para estudantes do ensino médio, como Lola, de 18 anos, da cidade francesa de Nancy, as compras de moda ultrarrápida parecem oferecer uma oferta imbatível. pechinchas.
Fazendo vista grossa para o custo ambiental, ela diz que marcas como a SHEIN permitem que ela siga as últimas tendências "sem gastar uma quantia astronômica".
Lola diz que normalmente faz dois ou três pedidos por mês na SHEIN com um valor médio combinado de 70 euros (US$ 71) para cerca de 10 itens.
O público-alvo jovem da moda ultra-rápida está procurando "quantidade em vez de qualidade", diz a professora de economia Valerie Guillard, da Universidade Paris-Dauphine.
Grande parte do sucesso da SHEIN, fundada no final de 2008, deve-se à sua presença massiva nas redes sociais, como TikTok, Instagram e YouTube.
Nos chamados vídeos "haul", os clientes desembrulham os pacotes SHEIN, experimentam roupas e as revisam online.
Só no TikTok, há 34,4 bilhões de menções à hashtag #SHEIN e seis bilhões para #SHEIHaul.
A ativista climática Greta Thunberg também critica a tendência da moda ultrarrápida.
As marcas também ampliam seu alcance por meio de parcerias de baixo custo com os chamados influenciadores de mídia social para criar confiança e aumentar as vendas.
A influenciadora irlandesa Marleen Gallagher, 45 anos, que trabalha com a SHEIN e outras empresas, elogiou-os por oferecer gamas de tamanho mais amplo.
"Eles são incomparáveis quando se trata de opções para mulheres plus size", disse ela à AFP.
Pegada de carbono Mas não apenas a indústria tem a reputação de devorar recursos valiosos e prejudicar o meio ambiente, as empresas de moda ultrarrápida também foram atormentadas por escândalos sobre as alegadas más condições de trabalho em suas fábricas.
A ONG Public Eye, com sede na Suíça, descobriu em novembro de 2022 que os funcionários de algumas fábricas da SHEIN trabalhavam até 75 horas por semana, em violação das leis trabalhistas da China.
A Boohoo da Grã-Bretanha também enfrentou críticas após relatos da mídia de que seus fornecedores estavam pagando menos aos trabalhadores no Paquistão.
A pegada de carbono da indústria é igualmente desastrosa.
A Agência Francesa para a Transição Ecológica estima que a moda rápida é responsável por 2% das emissões globais de efeito estufa por ano – tanto quanto o transporte aéreo e o tráfego marítimo combinados.
Não é surpresa, então, que a ativista climática Greta Thunberg esteja condenando.
“A indústria da moda é um grande contribuinte para a emergência climática e ecológica, sem mencionar seu impacto sobre os inúmeros trabalhadores e comunidades que estão sendo explorados em todo o mundo para que alguns desfrutem de fast fashion que muitos tratam como descartáveis”, escreveu Thunberg. ano passado.
As autoridades também estão começando a fiscalizar as práticas das marcas.
A Autoridade Britânica de Concorrência e Mercados abriu uma investigação de "lavagem verde" contra Boohoo, Asos e George na Asda devido a preocupações de que algumas das alegações ambientais sobre seus produtos sejam enganosas.
Charlotte, 14, diz que decidiu parar de fazer pedidos de SHEIN e Emmiol.
"Fiquei feliz por ter roupas novas, mas depois me senti culpada", disse ela.
Agora "eu procuro no Vinted", um mercado online de compra e venda de itens novos e usados, disse o adolescente.
+ Explorar mais Os consumidores devem reduzir as compras de roupas novas em 75% para tornar os guarda-roupas sustentáveis
© 2022 AFP
