Nova pesquisa na luta contra a poluição do plástico, publicado pela Academy of Management Journal , revela o poder de influência das mídias sociais à medida que ativistas usam emoções para converter os espectadores e promover mudanças.

É desafiador persuadir os indivíduos a trocar o comportamento habitual ou inconsciente por formas de vida novas e, muitas vezes, menos convenientes.

Contribuindo para o debate político em andamento em torno da manipulação nas redes sociais e para o debate público global sobre a poluição do plástico, Dr. Itziar Castello da Universidade de Surrey, David Barberá-Tomás da Universidade Politécnica de Valência, Frank G. A. de Bakker da IESEG School of Management e Charlene Zietsma da Penn State University analisam como os ativistas antipoluição plásticos usam interações visuais e verbais para converter espectadores em apoiadores de movimentos sociais.

O artigo Energizando por meio de recursos visuais:como os empreendedores sociais usam o trabalho simbólico da emoção para a mudança social explica que o trabalho simbólico da emoção - a produção deliberada e o uso de recursos visuais chocantes para transformar emoções negativas em energia emocional positiva e motivar a mudança comportamental - instiga um processo de transformação emocional que influencia as pessoas a se identificarem e cumprirem uma causa em suas vidas diárias. O trabalho emocional simbólico ajuda os indivíduos não apenas a reconhecer sua culpabilidade pela poluição do plástico, mas inspire-os a agir e recusar plásticos descartáveis, em vez de confiar na reciclagem.

O estudo faz referência ao premiado fotógrafo e cineasta Chris Jordan, cujo filme "Albatross" forneceu evidências visuais dos resultados horríveis de nossa cultura descartável. O filme poderoso retratava garotas mortas, seus estômagos se abriram para revelar objetos de plástico coloridos - objetos que reconhecemos porque os usamos e descartamos regularmente, revelando nossa cumplicidade nas trágicas mortes dos pássaros.

Dr. Castello, Professor sênior de economia digital na Surrey Business School da Universidade, disse:"A tragédia predominante em lidar com as mudanças climáticas é que não fomos capazes de criar uma ligação entre a imensidão do problema e o que o consumidor individual pode fazer para combatê-lo. Quando se trata de poluição por plástico, nossa pesquisa mostra que podemos Supere isso usando o trabalho emocional-simbólico para transformar as emoções negativas provocadas por imagens chocantes em energia positiva que desencadeia mudanças.

“Diante dos desafios da sociedade, os símbolos visuais têm um potencial significativo para afetar as pessoas, mas não são suficientes. Para fazer com que as pessoas se identifiquem social e moralmente com outras, e para levá-los à ação, os agentes de mudança precisam ser capazes de transformar emoções negativas em emoções positivas. "