A indústria da moda é uma das indústrias mais poluentes do mundo, produzindo 20% das águas residuais globais e 10% das emissões globais de carbono - e estima-se que em 2050 isso terá aumentado para 25%. Um incrível 300, 000 toneladas de roupas são enviadas para aterros sanitários britânicos todos os anos.

O modelo de negócios da moda rápida, desenvolvido pela primeira vez no início de 2000 é responsável pelo aumento na demanda do consumidor por grandes quantidades de roupas de baixa qualidade. Muitos produtos de moda estão sendo projetados e fabricados especificamente para aquisição por curto prazo e descarte prematuro. A qualidade das roupas está diminuindo junto com os custos, e os níveis crescentes de consumo de produtos de moda manufaturados em massa estão aumentando o consumo de recursos naturais.

A pressão para facilitar a fome do consumidor impõe pressões sociais e ambientais significativas na cadeia de suprimentos da manufatura. Os níveis de consumo de moda no Reino Unido são os mais altos da Europa, em 26,7 kg per capita. Isso se compara a uma taxa de consumo de 16,7 kg na Alemanha, 16 kg na Dinamarca, 14,5 kg na Itália, 14kg na Holanda e 12,6kg na Suécia.

A necessidade de mudança está sendo reconhecida por marcas e fabricantes de moda. Muitos setores de mercado diferentes na moda, da rua para a alta gama, estão cada vez mais agindo. Mas é muito conservador. Por exemplo, A varejista H&M está boicotando o uso do couro brasileiro por temer que a pecuária do país tenha contribuído para o desmatamento da floresta amazônica. Enquanto isso, Outras marcas, como Adidas, Stella McCartney e Patagônia, estão focando sua ação no uso de produtos residuais no desenvolvimento de materiais têxteis para novas coleções.

Claro, tais políticas só podem ser positivas. Mas as marcas de moda estão realmente fazendo o suficiente para mudar? Relatórios recentes da ONU afirmam que temos 11 anos para prevenir danos irreversíveis das mudanças climáticas. É duvidoso que o pequeno, mudanças incrementais feitas por marcas farão o suficiente para contribuir significativamente para a luta contra as mudanças climáticas, portanto, é necessária mais pressão de consumidores e grupos de campanha.

As marcas de moda não são as únicas que têm o poder de criar mudanças. Os consumidores também têm influência - e é importante que eles a usem. Com a abertura da London Fashion Week no início deste mês, grandes protestos e manifestações destacando a contribuição da moda para a mudança climática reforçaram o impacto que os consumidores podem ter na conscientização pública sobre as questões ambientais. A mudança de comportamento impulsionada pelo consumidor pode encorajar as marcas a adaptar suas práticas em direção a um futuro mais sustentável para a indústria da moda.

Se uma mudança real acontecer, mais pessoas devem começar a adotar uma abordagem proativa e agir refletindo seus valores morais. Pequenas mudanças no estilo de vida podem criar um grande impacto sustentável. Portanto, aqui estão quatro coisas que você deve considerar antes de comprar qualquer roupa nova:

1. Pense antes de comprar

Antes de comprarmos mais roupas novas e contribuirmos para o aumento da poluição, precisamos pensar sobre as opções alternativas. Isso pode não apenas nos economizar dinheiro, mas também é certamente melhor para o meio ambiente. Essas opções incluem usar o que temos, emprestando, trocando, prosperando e fazendo. A compra de novos itens deve ser vista como a escolha final, uma vez que todas as outras opções foram consideradas. Essa abordagem vai muito contra os princípios da moda rápida, sendo o consumo lento e considerado a prioridade.

2. Compre por seus valores

Precisamos pensar sobre onde compramos, já que cada compra atua efetivamente como um voto para as práticas de uma marca. Ao fazer uma pequena pesquisa sobre os valores responsáveis ​​de uma empresa, podemos começar a tomar decisões informadas sobre nosso comportamento de compra. Isso garantirá que a loja escolhida reflita suas crenças pessoais.

Por exemplo, se você quer saber de onde vem sua moda, você precisa escolher uma marca que seja transparente e aberta sobre a cadeia de suprimentos. Marcas como roupas comunitárias, propriedade do juiz do Sewing Bee, Patrick Grant, diga aos compradores exatamente de onde as matérias-primas foram obtidas, onde o fio foi produzido e até mesmo onde a vestimenta final foi feita. Da mesma forma, se você deseja agir especificamente contra o lixo plástico oceânico, então uma marca como Ecoalf pode ser para você.

3. Compre um item pré-amado

O mercado de segunda mão está revivendo. Uma vez visto como um nervoso, método de compra individual e econômico, logo caiu em desgraça, para ser substituído por barato, produto de mercado de massa de varejistas de fast-fashion. Mas com a Oxfam abrindo sua superloja de caridade e a Asda lançando uma loja pop-up de moda pré-amada, comprar roupas em segunda mão pode dar uma nova vida aos produtos da moda e impedir a compra de novas roupas da moda.

4. Descarte com responsabilidade

Além de considerar onde compramos nossas roupas, nós também devemos considerar as opções de fim de vida para nossos itens de moda. Estima-se que £ 140 milhões em roupas vão para aterros sanitários a cada ano. Muitos desses itens serão feitos de fibras sintéticas, o que significa que podem levar entre 20-200 anos para se decompor. Novamente, as pessoas devem explorar uma gama de opções disponíveis aqui, como doar roupas para instituições de caridade, reciclando, reuso, reparar e repassar itens para amigos e familiares. Por que não fazer uma troca de roupas em sua casa em um fim de semana?

Aquisição responsável, propriedade e descarte são considerações vitais ao exercer seu poder de criar mudanças sustentáveis ​​para o futuro da indústria da moda. Hoje, os compradores têm mais influência e capacidade de criar mudanças do que nunca, com plataformas de mídia social que permitem uma voz mais fácil de reclamações e preocupações. Enquanto isso, o surgimento de um modelo de negócios de economia circular está novamente levando os consumidores a assumir um papel mais ativo na criação de mudanças.

Não podemos mais sentar e esperar que as marcas entrem em ação. Individual drive and willingness to change everyday behaviour will be crucial in changing the future environmental impact of fashion.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.