Em um episódio de maio de Semana passada esta noite com John Oliver , Bill Nye, o cara da ciência, levou um maçarico a um globo em miniatura. Foi um esforço para tirar os americanos de sua complacência com a mudança climática.

Seja na TV da madrugada ou no noticiário noturno, o alarme é uma característica recorrente das histórias de mudança climática. As notícias do clima estão repletas de referências ao agravamento dos incêndios florestais, derretimento de geleiras e aumento do nível do mar.

Contudo, essa ênfase na desgraça e na tristeza pode fazer com que os cidadãos se sintam desamparados e sem esperança de fazer a diferença.

"Mensagens ameaçadoras podem capturar a atenção do público e criar um senso de urgência, levando a um nível elevado de preocupação, "de acordo com o Climate Access, um grupo de pesquisa sem fins lucrativos. "Mas a preocupação por si só não é um motivador eficaz para a ação, já que mais frequentemente leva à resignação e desespero. "

Repensando a cobertura climática

Uma abordagem que pode envolver melhor o público de notícias é um estilo de reportagem conhecido como jornalismo de soluções.

O jornalismo de soluções está relatando maneiras pelas quais as pessoas e os governos respondem de forma significativa a problemas difíceis. É uma alternativa a apenas relatar o problema em si.

Histórias de soluções não são fofas, boas notícias. Em vez de, são notícias difíceis destinadas a destacar o que funcionou com base em provas tangíveis.

A abordagem demonstrou aumentar o interesse em um assunto, e para elevar o senso de autoeficácia do público.

Mais fatos ≠ mais preocupação

Nenhum assunto é indiscutivelmente mais oportuno para uma abordagem orientada para soluções agora do que mudança climática. A evidência não poderia ser mais clara. O planeta esquentou continuamente desde a Revolução Industrial. A maior parte desse aquecimento aconteceu nas últimas quatro décadas.

Apesar de todas as evidências, reunir a vontade política para levar a mudança climática mais a sério é um problema persistente. Por que é que?

Existem muitas razões pelas quais os políticos e o público têm dificuldade em se envolver com as mudanças climáticas. Por exemplo, a mudança climática pode parecer distante, e muitas vezes há pouca gratificação imediata em lidar com isso.

Infelizmente, acadêmicos, governos e jornalistas há muito presumem que os cidadãos agiriam se tivessem mais fatos sobre a mudança climática.

Contudo, há evidências crescentes de que mais fatos não se traduzem em mais preocupação. Em um estudo amplamente citado, Dan Kahan, professor de direito e psicologia na Yale Law School, e seus colegas descobriram que as pessoas que tinham mais conhecimento sobre a ciência das mudanças climáticas não estavam necessariamente mais preocupadas com isso. Em vez de, a falta de preocupação tinha muito mais a ver com as crenças e valores pessoais das pessoas.

Comunicação climática eficaz

Uma comunicação eficaz sobre a mudança climática desafia a ideia de que mais fatos geram mais preocupação. Em vez de, A comunicação eficaz sobre mudança climática considera que explorar os valores das pessoas é uma estratégia muito mais eficaz de engajamento.

Bons comunicadores climáticos fazem a pergunta:o que há nas experiências e circunstâncias das pessoas que as torna improváveis ​​de se envolverem com a crise climática agora?

Uma comunicação climática eficaz também começa com a premissa de que as audiências climáticas não são simplesmente um todo monolítico, igualmente interessados ​​ou desinteressados ​​na crise climática. A boa comunicação climática calibra mensagens de esperança ou alarme, dependendo de para quem as mensagens estão sendo comunicadas.

Envolvente pelo exemplo

O jornalismo voltado para soluções sobre mudanças climáticas fornece exemplos de como as pessoas comuns estão fazendo a diferença. Ele ilustra como essas mudanças estão tendo um aspecto tangível, melhoria benéfica em suas vidas.

Por exemplo, as histórias do clima podem refletir alimentos de origem local e seus impactos na saúde, ou a economia de gás na compra de um veículo elétrico.

Este estilo é muito diferente da abordagem convencional de desgraça e tristeza para relatórios climáticos, que se baseia no padrão de ação individual. Em vez de, uma abordagem orientada para soluções para as notícias do clima ressalta a importância da ação coletiva e da mobilização política.

Clima como crise

Há também um papel importante na comunicação ambiental para o que Steve Schwarze, professor de estudos de comunicação da Universidade de Montana, refere-se a como "melodrama ambiental".

Relatos altamente dramáticos de lutas pessoais ou políticas são tipicamente associados à simplificação exagerada de problemas complexos. Mas o melodrama também pode produzir "formas produtivas de polarização, "de acordo com Schwarze. Por exemplo, o melodrama pode galvanizar um grupo de cidadãos em torno de uma causa comum, ou pode ser implantado para apontar quem são os vilões da história.

Está se tornando cada vez mais claro que uma abordagem única para a comunicação sobre mudanças climáticas não é suficiente para envolver o público de notícias.

Em vez de, envolver efetivamente o público nas mudanças climáticas requer uma calibração cuidadosa das mensagens em torno das soluções, a urgência da crise climática e as razões dos indivíduos para se envolverem ou não com o assunto em primeiro lugar.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.