p Os supermercados australianos eliminando as sacolas plásticas descartáveis ​​é apenas um exemplo de como os varejistas estão fortemente engajados em uma corrida para serem "verdes". Outros exemplos são o despejo de canudos de plástico, comprando de volta produtos usados ​​e reduzindo embalagens desnecessárias. p Em vez de competir em preço ou tempo, As credenciais verdes oferecem uma maneira de os varejistas se diferenciarem. Incentivar os clientes a fazerem movimentos abertamente bons também tem um efeito psicológico, permitindo que eles desculpem o mau comportamento em outro lugar - como a compra de um produto que pode não ser de origem ética.

p Ter um forte histórico ecológico também ajuda a criar um amortecedor para quando eventos como sacolas plásticas matando baleias ou abuso de fábricas exploradoras chegarem às manchetes.

p Em abril, a Woolworths anunciou a remoção de todas as sacolas descartáveis ​​em todo o país até o final de junho. Embora, depois de alguma reação, A Woolworths disse que dará sacolas aos clientes até o dia 8 de julho.

p A Coles também proibirá as sacolas descartáveis ​​a partir de 1º de julho.

p Desde então, a Woolworths anunciou novas estratégias para "um futuro mais verde". Isso inclui a redução de embalagens desnecessárias e a ligação com "parceiros de desvio de resíduos alimentares".

p Contudo, a sustentabilidade é maior do que apenas resíduos de alimentos e plásticos.

p A Ikea Australia anunciou recentemente que vai "comprar de volta" móveis usados ​​para revender. A IKEA tem feito isso em outros mercados, como Hong Kong, por algum tempo.

p Comprar 'verde' nos faz sentir bem

p O mercado consumidor de produtos e serviços verdes foi estimado em US $ 230 bilhões em 2009 e deve crescer para US $ 845 bilhões até 2015.

p Enquanto os consumidores estão cada vez mais envolvidos em atividades de compras que apoiam o meio ambiente, como a reutilização de sacolas de compras, comprando e apoiando agricultores e produtores locais, ao mesmo tempo, muitos ainda são tentados por camisetas A $ 4 da Kmart.

p Esse comportamento talvez possa ser explicado pelo efeito do "autolicenciamento moral". É aqui que os consumidores fazem algo de bom para compensar seu mau comportamento.

p No contexto de compras, uma boa ação, um cliente colocando sacolas reutilizáveis ​​no porta-malas do carro, será seguido por uma ação não tão boa, tais como dirigir para as lojas em nosso 4WD devorador de gasolina.

p Desta maneira, a primeira escolha nos dá um autoconceito positivo, que nega ou "licencia" a escolha subsequente mais auto-indulgente.

p Uma encosta escorregadia (verde)

p A única preocupação das empresas é que elas possam ser acusadas de "lavagem verde" - usando o marketing para criar a percepção de que suas políticas, finalidade ou os produtos são ecologicamente corretos, quando esse não é realmente o caso.

p Apesar da conscientização do consumidor sobre a prática do greenwashing, o número de empresas que fazem reivindicações verdes aumentou drasticamente nos últimos anos, à medida que as organizações se esforçam para atender à crescente demanda dos consumidores por produtos e serviços mais verdes.

p De acordo com uma consultoria de publicidade, havia 2, 219 produtos com alegações verdes apenas em 2009, um aumento de 79% em relação aos dois anos anteriores.

p A pesquisa mostra que quando os consumidores são céticos sobre as práticas de responsabilidade social corporativa de um varejista, isso pode prejudicar a marca do varejista, aumentar a sensibilidade a informações negativas e estimular o boca a boca desfavorável.

p Nos últimos anos, vimos exatamente esses fenômenos se desenrolarem continuamente.

p Vários anos atrás, O Walmart enfrentou escrutínio sobre suas reivindicações de responsabilidade social corporativa relativas à energia renovável, a industrialização dos sistemas alimentares e sua fabricação barata, produtos descartáveis.

p As credenciais verdes da Starbuck foram recebidas com ceticismo quando foi relatado que algumas lojas deixaram torneiras funcionando o dia todo para limpar os canos.

p Outros varejistas, como Bed Bath &Beyond, Nordstrom, JC Penney e Backcountry.com enfrentaram multas por fazer alegações ambientais enganosas.

p Banir o saco plástico descartável por si só não salvará o meio ambiente. Tristemente, não é tão simples assim. Pesquisas mostram que sacolas plásticas leves representam cerca de 1,6% do lixo na Austrália ou menos de 2% dos aterros.

p Contudo, apesar de alguma reação, banir a bolsa é certamente um passo na direção certa.

p Lembrar-se de trazer sacolas de compras reutilizáveis ​​é uma mudança bastante significativa no comportamento de compra, mas a prática foi implementada com sucesso em estados como a Tasmânia, que proibiu os sacos de uso único há vários anos. p Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original.