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Um estudo recente da Monash University sobre apresentadores de clima na TV encontrou um grande interesse dos apresentadores de acesso aberto em incluir informações sobre mudanças climáticas em seus boletins.
As tendências mais fortes da pesquisa, que teve uma taxa de resposta de 46%, incluído:
De acordo com várias análises de onde os australianos obtêm suas notícias, na era das mídias sociais onipresentes, a TV ainda é a maior fonte de notícias.
E quando se considera que as mídias sociais e agora os aplicativos são cada vez mais usados como interface para compartilhar conteúdo profissional de organizações de notícias - o que inclui notícias de TV - o alcance do conteúdo de TV não está prestes a ser desafiado tão cedo.
A audiência combinada da TV aberta no horário nobre apenas nos cinco mercados da capital é uma média semanal de quase 3 milhões de telespectadores. Isso não inclui aqueles que usam catch-up em dispositivos portáteis, e aqueles que assistem às mesmas notícias dentro da audiência da TV paga. E há aqueles que estão recebendo muitos dos mesmos destaques e clipes de notícias por meio de seus feeds do Facebook e mídia push baseada em aplicativos.
No entanto, a indústria de TV cada vez mais oligopolística na Austrália é muito pequena. E os apresentadores de clima profissionais são um grupo bastante exclusivo:há apenas 75 apresentadores desse tipo na Austrália.
É por causa disso, ao invés de apesar disso, que os apresentadores do clima são capazes de comandar um grande número de seguidores. E são altamente promovidos pelas próprias redes - em outdoors em rodovias e em anúncios em estações. Esta promoção coloca os apresentadores do clima entre as personalidades mais confiáveis da mídia, ao mesmo tempo em que apresenta informações consideradas apolíticas.
Ao mesmo tempo, Os australianos têm grande interesse em falar sobre o clima. Tende a nos unir.
Esses três fatores - confiança, a natureza imparcial do clima, e o entusiasmo da Austrália pelo clima - coloca os apresentadores de TV em uma posição ideal para apresentar informações sobre o clima. Essa tem sido a experiência nos Estados Unidos, onde o Centro de Comunicação sobre Mudanças Climáticas, juntamente com as Questões Climáticas, fez parceria com mais de 350 emissores de tempo de TV para apresentar simples, informações factuais sobre o clima, fáceis de processar.
Nos Estados Unidos, trata-se de integrar as informações sobre o clima como conteúdo factual fornecido por fontes confiáveis. O programa Climate Matters descobriu que as audiências de TV valorizam as informações sobre o clima, tanto mais localmente quanto.
O Centro de Pesquisa de Comunicação sobre Mudança Climática da Monash está conduzindo pesquisas como uma pré-condição para estabelecer tal programa na Austrália. O próximo passo é pesquisar o público dos mercados de TV aberta nos mercados da capital para avaliar o apetite dos australianos em criar um segmento climático curto ao lado do clima, pelo menos uma vez por semana.
Como nos EUA, O público da TV está percebendo cada vez mais condições climáticas extremas e quer entender o que está causando isso, e o que esperar no futuro.
O Climate Change Communication Research Hub também está envolvido na criação de "pacotes de comunicação climática" que podem ser testados com o público. Baseiam-se em grande parte no calendário e nas datas de aniversário, e mostrar tendências de longo prazo usando essas datas como pontos de dados.
As datas do calendário podem ser datas esportivas, ou como o clima pode ser entendido em relação a uma coleção de anos com base em uma data específica, ou o início de uma temporada de incêndios ou ciclones. Tem havido tantas condições climáticas extremas nos últimos anos que há muitos aniversários.
Vamos pegar 21 de novembro, 2016 - o evento de asma com tempestade mais grave de todos os tempos a afetar Melbourne. Viu 8, 500 apresentações para departamentos de emergência do hospital e nove mortes trágicas.
Não há razão para que este evento não possa ser coberto este ano no contexto do clima como uma mensagem de serviço comunitário. Conforme explicado no programa dos EUA, apenas um pequeno aumento nas temperaturas médias mais altas da primavera leva à produção de uma contagem mais alta de pólen mais potente. Também, à medida que mais energia é fornecida ao poder destrutivo dos sistemas de tempestade, a perspectiva de quebrar o pólen e distribuí-lo de forma eficiente pelos centros populacionais é intensificada.
A necessidade de estar melhor preparado para tempestades na primavera é, portanto, maior, mesmo para quem nunca teve asma antes.
Para seus dados, o Centro de Pesquisa de Comunicação sobre Mudanças Climáticas contará com as informações do Bureau de Meteorologia e do CSIRO, mas contará com a ajuda de uma ampla gama de organizações, como a SES, bombeiros estaduais, e autoridades de saúde na condução de suas pesquisas.
Em fevereiro de 2018, o hub realizará um workshop com apresentadores de clima de TV como parte da conferência da Sociedade Australiana de Meteorologia e Oceanografia. Na conferência, o planejamento do projeto será apresentado, com um piloto a ser conduzido em um mercado de mídia a ser implementado em vários mercados no segundo ano.
O programa não pretende aumentar o nível de preocupação com as mudanças climáticas, mas a compreensão pública disso. Como mostra pesquisa após pesquisa, Os australianos já estão preocupados com as mudanças climáticas. Mas são necessárias mais informações sobre os impactos locais e regionais que ajudarão as pessoas a fazerem escolhas informadas sobre a mitigação, adaptação e como planejar suas vidas - além do clima de amanhã.
Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original. 
