A maioria dos outdoors se destaca como algo morto e feito pelo homem, mas os outdoors vivos estão mudando isso. Raimund Koch / Photodisc / Getty Images p Se você já passou muito tempo nas rodovias, então você provavelmente já viu sua cota de outdoors vivos. Embora um sinal de 48 pés (14,6 metros) possa inicialmente se destacar da vegetação ao seu redor, muitos ambientes tendem a recuperar o que é deles. As trepadeiras sobem em postes e escadas. Ramos caem para obscurecer slogans e logotipos. No sudeste dos Estados Unidos, kudzu rola sobre tudo como uma onda verde.
p Embora os proprietários de painéis tradicionalmente façam o possível para manter esses sinais visíveis e livres de crescimento de plantas, uma nova tendência surgiu nos últimos anos. Com o ambientalismo em alta, por que não incrementar uma campanha publicitária verde com alguns verdes reais?
p Várias agências de publicidade de grande porte chamaram a atenção para suas marcas com outdoors que literalmente ganham vida. Em 2005, Young &Rubicam chamou a atenção em Toronto com um outdoor na Dundas Square. Apresentando mais de 900 plantas vivas, a placa combinava a textura e o matiz da vegetação viva com a sinalização mais tradicional, promovendo o Ford Escape Hybrid SUV. p Em 2007, A agência de publicidade de Chicago, Leo Burnett, ergueu um outdoor simples, mas atraente em Windy City para a rede de fast-food McDonald's. As palavras "Saladas Frescas" foram escritas em letras gigantes, cada uma composta de plantas vivas de alface mantidas no signo. A campanha espalhou o "cardápio saudável" atualizado do restaurante por toda a blogosfera ambiental. p Neste artigo, veremos o que acontece na criação de um outdoor verde e como a comunidade verde se sente sobre a estratégia.
Você pode apostar que uma grande quantidade de verde entrou neste outdoor vivo - e não estamos falando apenas da alface. Imagem cedida por Leo Burnett p Quando se trata de elevar a vegetação sobre uma estrutura feita pelo homem, considere estes dois extremos:um outdoor na rodovia ultrapassado por kudzu e os Jardins Suspensos da Babilônia. Enquanto o primeiro simplesmente acontece por conta própria, a última - uma das Sete Maravilhas do Mundo - exigiu um pouco de esforço e engenhosidade, muito parecido com os outdoors vivos de hoje.
p Instalar um jardim vivo em cima de uma placa requer mais trabalho do que o que normalmente acontece em um outdoor comum. Por exemplo, a equipe da Leo Burnett não se limitou a colar um monte de vasos de plantas em seu outdoor de Chicago. Os membros da equipe contrataram um especialista em horticultura da Universidade de Illinois para implementar um método de cultivo vertical canadense patenteado. A complexa estrutura subjacente ao sinal envolveu o uso de solos sem solo e um sistema de irrigação. Mais, a empresa teve que alterar seu cronograma original para a campanha para atender às necessidades das fábricas, já que a alface não teria lidado bem com o calor do verão [fonte:Larson].
p Uma inscrição vencedora do Concurso Land &Sea do International Design Awards (IDA) de 2008 teve uma abordagem promissora para a noção de um outdoor vivo. TODO Design e Das Studio apresentaram planos para uma estrutura de outdoor que esverdeia a área ao redor do letreiro, embora não desempenhe realmente um papel no anúncio. O projeto exige que a água seja elevada aos vasos de plantas do outdoor por meio de um sistema de bombeamento que, por sua vez, é alimentado por painéis solares no topo da estrutura [fonte:IDA]. p A tecnologia amiga do ambiente muitas vezes desempenha um papel importante nos designs de outdoors verdes. Na verdade, A Ricoh Company Ltd. do Japão lançou um outdoor na Times Square de Nova York, repleta de publicidade, em janeiro de 2009. Os prédios da área estão repletos de anúncios bem iluminados. como uma espécie de kudzu urbano, mas o letreiro de US $ 1 milhão da Ricoh obtém toda sua eletricidade de painéis solares e turbinas eólicas especialmente projetadas [fonte:Gruber]. p Claro, como qualquer fã do programa de televisão "Mad Men" pode dizer, executivos de publicidade e hippies não concordam exatamente em tudo. Os outdoors vivos são realmente verdes, ou eles estão lavando verde?
Em outra campanha de "outdoor vivo", A Delta Air Lines carregou um avião com 10 passageiros na Times Square durante o verão de 1997 em Nova York. Hoje, alguns designs criativos exigem que os outdoors funcionem como estúdios no céu. AP Photo / Ed Baily p Se você não está familiarizado com a ideia de greenwashing, em seguida, pense na última vez em que ligou a TV. Aquela garrafa de limpador era realmente não tóxica, ou apenas ostentava tons de terra amigáveis no rótulo?
p Ou que tal aquele comercial de carro com todas as folhas animadas e pássaros cantando? Mesmo que o veículo anunciado seja ecologicamente correto, e quanto ao resto das políticas do fabricante, produtos e padrões de produção? Poderia um produto "verde" servir apenas como meio de desviar a atenção de todos os danos que continua a infligir ao planeta? Aprender mais, leia Como funciona a lavagem verde.
p Como você pode imaginar, muitos críticos olham para um anúncio como o outdoor de alface do McDonald's, e até mesmo os itens "frescos" do menu que promove, como uma forma de lavagem verde. Ainda, muitos observadores reconhecem que um outdoor vivo é melhor do que um morto, independentemente das motivações do anunciante. Até o site de sustentabilidade Treehugger.com admitiu ter gostado da campanha [fonte:Alter]. Os planos da TODO Design e Das Studio também foram elogiados por alguns ambientalistas, pelo uso de tecnologias autossustentáveis e vegetação enriquecedora de oxigênio. p Muitas opções provavelmente irão se resumir à localização do outdoor. Mesmo uma vegetação exuberante dificilmente faz parte do ambiente natural no campo. Em um ambiente urbano, Contudo, o outdoor provavelmente ficaria no meio da artificialidade de qualquer maneira. Plantar verdes em um outdoor só pode servir para enriquecer o oxigênio e talvez até mesmo reduzir as ilhas de calor urbanas, que contribuem para a absorção da radiação solar e, de acordo com alguns, aquecimento global [fonte:Rothstein]. p Explore os links na próxima página para aprender ainda mais sobre publicidade e ambientalismo. Seu anúncio aqui (no meu braço)
Quer dobrar mais coisas vivas para a promoção de um produto ou serviço? Você pode comprar espaço no macacão de um piloto de corrida ou no corpo de um entusiasta de tatuagem. Mais, há sempre o método comprovado de simplesmente pagar a um cara para ficar na esquina com uma fantasia de celular e acenar com um cartaz.
